“硬銷”宣傳

    在今天這個商業社會裏，廣告，是一個十分重要的工具——甚至，可以比喻為商戰的“武器”！

    幾十年來，筆者在各種傳播媒介工具中（包括最傳統的“貼街招”，到如今的現代化電子傳媒），欣賞過數不盡、記不清、忘不了、避不開的廣告，其中良莠不齊，效果不能一概而論。

    可以說，今天在熒幕上看到的廣告，有不少是相當亮眼和頗具心思，能令人耳目一新的。有些優質廣告，甚至比一些粗糙的故事劇情片更耐看，更具有娛樂性的吸睛（視覺享受）和吸金力（消費意慾的幻想滿足感）。舉例說：近來的一個推銷旅遊使用某種特惠品種的短片，手法就對比鮮明爽快利落，而其中出現兩個不同的旅遊家庭，各自遭遇不同，反應七情上面，很是逗趣。而另外有一些刋登在紙版報章上的廣告，不少也是各有心思、效果甚佳的。

    筆者不太喜歡廣告的“硬銷”手法、不過，這種原生代的廣告，也是自古以來便存在的了。回憶小時候，通街都可以聽到收音機傳來的“硬銷”呼號。比如說：“乜乜汽水最好氣，乜乜汽水最好味……”“有我咁平，冇我咁靚；有我咁靚，冇我咁平……”

    如今看到的優質廣告宣傳短片，往往是有畫龍點睛的乖巧情節，而且不惜工本聘用星級藝員演繹；摸準了受衆的心理的。當然，“硬銷”的小本製作仍然存在，這種“大笪地賣藥”式的簡易招式，應該還有一些觀眾習慣了接受的，即使不接受，也會付以一笑置之。

    從看廣告的硬銷，我往往想到我等喜愛文學的讀者，也似乎不可避免地“欣賞”到一些帶有硬銷傾向的作品，有“口號標語化”的，有“公式概念化”的，有無限拔高神化英雄人物的，如西片《鐵血將軍巴頓》，打極不死……這些似乎都很難令人信服的吧？

    魯    茂