用童心解決問題

    “牛奶漫畫”，是関牛乳與日本VMLY&R COMMERCE、奧美Ogilvy共同合作的企劃，之所以想要將漫畫印在瓶身上，主要是根據統計調查，在日本許多地區約有百分之六十五的小學生，並沒有將每天午餐供應的免費牛奶全部喝完。不僅每天必需攝取的牛奶量沒達標，更無法獲得建議的營養標準。基於想改變此種現狀的関牛乳，則想出了一個有趣的方法，用“牛奶漫畫”來鼓勵學生將牛奶喝光光。

    既然身為漫畫大國，那就用漫畫來解決一切！方法是在牛奶瓶身印滿漫畫，讓喝牛奶這件事變得有趣起來，就像是玩刮刮樂一樣，不到最後一刻無法看見全貌，“牛奶漫畫”讓學生只有在品嘗了牛奶最後一滴後才能完成閱讀。

    【摘自：〈日本関牛乳“牛奶漫畫瓶”！喝完整瓶才能看到的牛奶怪物漫畫〉，IanLiu，大人物，二○二三年十月十四日】

    處理棘手問題，不同人會有不同方法：有人選擇以利益誘使別人，有人覺得要用強硬手法將對方震懾。然而，當你要處理的問題牽涉到小孩子，以上兩種方法，或者都不能輕易奏效。因為孩子不似大人，他們對利益的興趣不大；面對強硬的手段時，也多少有種不知天高地厚的大無畏精神。

    “牛奶漫畫”其實也是一種“利誘”，只是，它用以誘惑孩子的不是金錢或物質，而是真正能打動他們的“利益”——能滿足其好奇心的漫畫內容。同時，隨着這種閱讀的習慣形成，孩子們喝牛奶的習慣亦會同時確立。這個企劃的厲害，在於它能準確掌握真正能牽動受眾的東西，同時也巧妙地將喝牛奶這事變得有趣，潛移默化地影響孩子。

    用強硬的方法來逼迫孩子，或能得到想要的效果，但真正高明的做法，其實是回歸童心，用孩子的思維來找出問題的癥結。

    穆    森