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第A10版:經濟 上一版3  4下一版  
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旅局:復活節訂房率約五六成
文綺華:巡查未發現違規團
(一家之言)合力做好“旅遊﹢睇騷”
澳門花酒疫後增銷 冀拓大中華
青企:若要大發展 應設內地廠
中銀中小企:參加大型會展推廣品牌
生產力:申請M嘜增顧客信心
學者:定位澳門小茅台引內地客
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當前報紙日期:
2023 4月3日 星期
 
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學者:定位澳門小茅台引內地客

    學者:定位澳門小茅台引內地客

    澳門大學工商管理學院教授劉丁己建議:

    一、定位“澳門小茅台”,是來澳門必嘗的白酒:案例企業是本地白酒品牌,目標希望在內地八千多億白酒市場中,能佔一席之地。建議澳門花酒精準定位,在宣傳上可強化澳門品牌定位,推廣“澳門小茅台”形象,以“來澳門必嘗的白酒”作為方向,打造相關宣傳活動。有機會吸引龐大內地遊客中的一部分品嘗購買。

    二、根據定位制訂價格戰略:建議根據品牌定位,考慮在定價戰略上重新思考,找到和主要品牌定位更相宜、更匹配的價格區間。新品牌定位一定要準確,才容易在龐大消費市場中,找到最合適的市場。

    三、加強通過軟性文化渠道,在有潛力的內地市場推廣:建議在資源配置上做好調整,優先將廣告預算和資源投放在能增加內地消費者知名度的推廣渠道,如爭取在影視作品、美食節目或是其他軟性文化類推廣作品中亮相,更有機會獲得消費者認識與肯定。

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