直播協會：

    打通堵點  完善產業鏈運作

    【本報消息】自直播電商興起以來，熱潮沒有退減，反而成為全球重要的發展趨勢，是不少商家銷售產品的黃金捷徑。澳門的直播電商熱潮同樣持續，直播協會理事長戴顯揚表示，過去直播產品進入內地巿場遇到的跨境物流痛點，正逐步打破，未來希望可打通結算環節，完善整個產業鏈運作。

    戴顯揚表示，該會一直希望幫助澳門商家透過電商平台，把產品和品牌資訊、理念帶到內地巿場，雖然過程中遇到不少痛點及困難，但幸好可逐一解決。例如透過推出“跨境電商一站式服務”，成功協助澳門商家打通電商平台跨境物流鏈路。該會下一步希望可打通平台結算等環節，方便交易流程等。

    澳直播主數量足夠

    該會在過去一兩年曾接觸數百商家，不少均希望透過電商推銷產品，因此幫助產品“電商化”將是必做的事。例如產品上架，會以更符合電商平台客戶的使用及消費習慣，以增加銷量，該會將繼續在行銷和資訊上給予商家更多意見。

    此外，希望以不同方式把電商直播行業遇到的問題進一步反映，包括積極與內地各部門溝通，更好地打通物流環節，令更多商家和澳門品牌享受到電商和線上服務在銷售上帶來的益處。

    至於行業人才培訓方面，過去數年該會以培訓班形式培訓出的主播約有五六百人。去年與抖音在橫琴舉辦人才培訓計劃，培訓過後，至今仍有不少直播主在行內從事相關工作，因此現時澳門直播主數量可滿足本地巿場需求。

    冀推白名單增權限

    不過，直播的產業鏈除了前線主播人員，幕後的劇本策劃、直播間策劃、選品、拍片、燈光、剪接等均相當重要，未來希望整個產業鏈的人才培訓可有更好的突破。

    雖然澳門的直播主基本可在抖音等平台直播，但平台上的規範仍然有很多，未來希望與內地平台以合作方式推出“白名單”制度，讓更多澳門直播主可在內地平台上直播。該會會密切與內地不同的平台溝通，打通更多權限予澳門人參與，讓本地直播主獲得更多扶持。

    除了內地巿場，未來有意開拓葡語國家、東南亞等非英語國家的巿場，讓澳門的“人”和“貨”有更多渠道輸出，令海外巿場也可成為商家重要發展方向。