直播帶貨零售新力量

    商戶冀抱團進駐內地電商平台

    【本報消息 】互聯網經濟浪潮下，電商直播成為零售業重要力量。在澳門，電商直播持續發展，惟部分商戶對參與電商直播態度觀望。有企業稱參與本地電商平台市場細，物流成本高；進駐內地電商平台則涉及入駐門檻、產能、售後等系列問題，望而卻步。另有文創中小企稱，進駐本地跨境電商平台銷量一般，希望可抱團進駐內地電商平台直播。

    參與電商直播顧慮多

    有本澳飲料廠表示，本澳市場規模細，意味着消費需求有限，且超市零售店密集，產品唾手可得，難形成大規模電商直播消費熱潮。此外，電商直播的發展離不開完善的物流體系，這恰是澳門目前的短板。澳門地域狹小，缺乏大型現代物流樞紐，物流成本高，配送時間長，令商品交付效率和成本控制難。再者，本地居民多觀看內地電商直播平台，選擇更多、價格更低。

    內地直播市場已形成成熟的頭部平台，這些平台佔據大量市場份額和用戶流量。澳門商戶入駐門檻高，且要具一定產能及售後服務能力。若非有實力的大品牌，難有條件。此外，如今獲取流量更要投入大量金錢，種種因素疊加，望而卻步。認為本地廠商出外參展以及加強社交平台的營銷，吸引KOL就企業產品宣傳，帶動線下銷售效應更強。

    打通產品銷售各環節

    另有文創中小企直言現時消費信心、消費力低下，對行業造成衝擊，文創企業需主動拓展銷售渠道及增加曝光率，故積極參與本地電商平台。平台定期會針對本地產品直播，並把產品銷往內地，但銷量一般。有感本地電商平台在內地市場知名度有待提高，下單人數寥寥無幾。建議政府統籌助中小企抱團進駐內地電商平台，並打通澳門產品銷往內地的各環節，協助企業更好通過跨境電商拓展內地市場。

    此外，不少本地文創業者仍以線下銷售為主，對電商直播營運模式和規則陌生，如跨境物流、報關、結算等方面有疑惑，希望政府可多了解中小企的難題，提供針對性的協助。