串連文旅商   激活夜經濟

    緊接大賽車後，幻彩耀濠光本周六上演，持續近三個月覆蓋多個節日，分佈七個區並設分支主題，相信有助創造旅客訪澳誘因、延長留澳時間，更刺激居民打卡，鼓勵夜間消費和跨區消費。

    由於訪澳旅客以內地為主，廣東旅客更是常客，要吸引旅客回頭，須不斷營造新鮮感鼓勵訪澳。以幻彩耀濠江為例，前身是光影節，經過多年積累經驗並贏得口碑，但每次均要注入新元素，讓活動保持“常新”。今屆以“璀璨遊樂場”為題，多個燈光裝置、互動裝置、光雕表演，務求打造大型夜間遊樂場，更攜手更多商界、社團參與，發揮各自優勢，除遍及多個區份外，還有不同延伸活動、市集項目，料必發揮更大的引客效果。值得關注是，項目除可引客、借機宣傳澳門，如何利用活動創造更大經濟效益，達到丁財兩旺，需要持續摸索。

    今年活動有綜合旅遊休閒企業加持，讓人期待。如今萬事俱備，但能否成功營造夜經濟氛圍，刺激營商環境？雖說活動所設區份，必可吸引旅客打卡，為社區創造人流，當客流湧至卻鮮有店舖營業，如何迎客？

    據過去商戶反映，燈光裝置成功為舊區引流，惟難將人流轉化為消費力，一方面是商戶苦於人手問題難以延長營業時間；另一方面，舊區晚上營業商戶有限，單靠一兩家店難有足夠吸引力讓旅客逗留閒逛消費。

    參考內地為刺激夜經濟，不少夜遊項目應運而生，但重點更多會串連周邊的文、旅、商等元素，將單一項目轉化為夜食、夜賞、夜遊等多元夜間消費場景。

    數據顯示消費者晚上消費更多，若利用好幻彩耀濠江等項目資源推動夜經濟，讓活動不單停留在打卡影相、宣傳澳門，更有精彩豐富活動，像娛樂、旅遊、美食等，將不同活動串點成線，引導旅客、居民參與，商界配合延長營業時間，從而激活舊區營商環境，有助進一步發揮活動經濟價值，創造獨特旅遊體驗，展示澳門不夜城的魅力。

    春  耕