反向遊＋一人遊  內地旅遊新趨勢

    【中新網北京電】中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心與社會科學文獻出版社聯合發佈《旅遊綠皮書：2024-2025年中國旅遊發展分析與預測》。

    綠皮書總報告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年，城市目的地依然是旅遊體驗和旅遊消費的重要市場。

    自駕遊出行佔逾78%

    從目的地品牌建設引致的場景旅遊看，短視頻平台發揮重要的流量引導和互動參與作用。

    從強調消費體驗的個性化旅遊產品看，自駕旅遊、一人旅遊、開放空間旅遊成為城市旅遊市場新趨勢。得益於可自主規劃行程路線、自由選擇消費內容、享受更加舒適便利的出遊空間等優勢，二四年自駕遊市場快速增長。

    《2024中國自駕遊報告》顯示，我國自駕遊出行規模超過46億人次，佔國內出遊總人數的比重達78%以上，且租車時長同比增130%。一人旅遊與自駕遊類似，同樣側重個性化旅遊消費的選擇權和自由度。攜程在二四年初披露的資料表明，一人旅遊的訂單佔比提升25%以上。

    小眾城市漸受青睞

    從消費市場湧現的反向旅遊和平替旅遊趨勢看，針對小眾城市的獨立和個性化消費選擇顯著增加。多家OTA平台資料顯示，去年“五　·　一”假期，揚州、洛陽等三四線目的地城市的旅遊訂單平均增11%，實現對一二線目的地城市的增幅反超。馬蜂窩資料顯示，“平替旅遊”相關站內搜索和瀏覽量較上年同期增33.7%，以“九○後”和“○○後”為代表的年輕消費者，合計佔比近60%。

    反向旅遊和平替旅遊的流行，反映旅遊消費觀念的轉變，即擯棄對於傳統熱門目的地的盲目跟風，把性價比和有效需求的滿足，作為消費決策的首要考量。這一變化有望給非傳統目的地和新興旅遊城市帶來更多市場機遇。