奢侈品看準金龍商機

    據中新社報道：海南離島免稅店的國際時尚奢侈品，今年新春呈現濃濃的中國氣息。龍年春節前夕，記者走訪島內多家免稅店看到，憑藉貼近中國消費者的文化設計，“中國風”商品十分走俏。

    阿瑪尼龍年主題服飾、軒尼詩新春白蘭地、菲拉格慕龍年挎包、雅詩蘭黛新春限量版精華露、植村秀龍年系列……在cdf海口國際免稅城，諸多國際大牌推出龍年款式，引得消費者駐足。

    六日，cdf海口國際免稅城剛剛開門營業，湖北遊客杜萍就來到雅詩蘭黛專櫃詢問新春限定款精華露。當得知已經賣斷貨時，她有些遺憾，“非常漂亮，瓶子上盤着一條金龍，當做新春禮物送給朋友正合適。”

    龍在中國傳統文化中是騰雲駕霧的祥瑞，在中國人心中地位崇高。cdf海口國際免稅城雅詩蘭黛專櫃銷售符淑祺說，龍年新春款與普通款規格相同，但龍年款折扣力度小，價格要高一百元人民幣。不過即便如此，消費者也樂於買賬。

    國際大牌融中國風

    “龍年款商品近五十種，包括香化、酒水、箱包、服飾等品類，很多消費者奔着龍年款而來，一些商品脫銷後緊急補貨。”cdf海口美蘭機場免稅店市場部經理盧家宇說，與過去少數品牌推出生肖款不同，近年來越來越多的國際大牌搭配“中國風”，除生肖紀念款外，還加入絲綢、中國結、刺綉等元素。

    國藥中服免稅三亞店常務副總經理陰雲先就注意到，隨着中國“Z世代”乃至“○○後”日益成為消費主力軍，其對傳統文化的自豪感越來越強。奢侈品通過生肖、青花瓷等中國文化元素來貼近消費群體的營銷也正在增多。

    二十歲的山西姑娘王昕悅在免稅店購買了金龍造型的吊墜、龍年特別款的香化品。她認為，中國年輕消費群體對傳統文化更加認同，更加追求個性生活，為奢侈品領域帶來新變化。國際品牌要改變與中國消費者簡單的連接方式，滿足年輕人的高品質使用需求、傳統文化情感需求和個性化社交需求。

    近年來國際品牌也在通過建設研發中心、開拓線上渠道等方式深耕本土化運營。奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，未來奢侈品不僅要結合“中國元素”，更要植根中國消費者，“在商業模式創新外，開發更多針對中國消費者的產品與服務。”