低調美學

    經濟學有個名詞：口紅效應。大概說當經濟走下坡時，消費者會減少購買高價奢侈品，轉而購買唇膏等較低價及易入手的東西，用了看起來精神一點，提升自信和吸引力。近來經濟這麼差，不知澳門的唇膏銷售有沒有提升？女士有否用多了唇膏？

    口紅效應不見有很多數據或事實可以清楚引證，只能與摩天大廈效應、迷你裙效應、漢堡包指數等，大家參考一下就算。不過近年“Quiet Luxury”席捲時尚圈，助燃“平替”風潮更盛行是事實，因為“Quiet Luxury”要求簡單、傳統、有質量，不需要顯眼、誇張的設計，太過引人注目反是壞事。現在通街都是無Logo、設計傳統、平實的無印、Uniqlo，甚至淘寶、小紅書上一大把無名品牌或小店都找到生存空間。買一件小奢侈品安慰或獎勵自己，好像越來越難。

    大家都估計得到，只要經濟持續如此，平替趨勢還會持續發酵。另一方面，社會價值觀在變，無論貧富都好，大家開始欣賞低調美學，不再追捧張揚浮誇，Logo越小越好，而非以前越大越好。喝咖啡也一樣，從前很多人喜歡坐在星巴克，打開一台蘋果電腦，型到一個點，但現在拿個無標誌保溫杯感覺更自在。

    疫情之後，很多東西變了，未來真係天曉得。

    強  生 hengut@gmail.com