產品創新  拉動演唱會經濟

    演唱會經濟成為拉動經濟增長的新動力，促使近年多地積極朝相關方向發展。港澳地區依靠演唱會經濟引發的效用同樣不容忽視。

    憑藉這項新的娛樂資源，吸引大批外來客，直接刺激酒店、餐飲、零售等生意，旅遊經濟直線上升。但面對消費降級的重大挑戰，未來藉舉辦演唱會吸引優質訪客，更需以具競爭力的套票優惠，延長客留以刺激連串消費行為。

    場租收入是演唱會最直接的經濟收益。以香港為例，二三年及二四年在紅磡體育館舉行的演唱會，為港府帶來一億四千多萬港元的場租收入。香港啟德體育園月初正式啟用，主場館可容納五萬觀眾，加上配備完善零售及餐飲配套，場租收入更可觀。新場效應更可成為香港的絕佳好牌，為演唱會經濟增添吸引力。

    反觀澳門，很多演唱會場地屬休企擁有，場租未必可直接成為政府的收入，但演唱會經濟的效應尤其引客效果，可能輻射到各區，倘抓緊機遇，將可帶旺消費。但由於演唱會舉行時間、巨星陣容等非可由政府控制，民生小企難乘演唱會熱度設計周邊產品應巿，或削弱整體吸引力。

    疫後客人消費降級，如何持續挖掘演唱會經濟的潛力，需要政府和企業共同發力。演唱會作為夜間活動，引發的消費場景主要集中在晚上。酒店住宿理應是剛需配套，但由於粵港澳城巿間的交通運輸越來越便捷，即日往返的“特種兵”旅遊體驗機會大增，以致跨境觀演率雖高，但酒店入住率未必成正比。因此，未來應加強推出套疊消費產品，把演唱會門票與酒店、餐飲作預售式綑綁，推出“演唱會門票+特色酒店住宿+美食套餐”的組合產品。這既可滿足消費者觀看演唱會的一站式需求，又可通過優格優惠提高延長逗留的性價比，有效刺激更多消費行為。

    城巿之間演唱會經濟上的較量，除了硬件場地、巨星份量，全城氛圍也是競爭點。演唱會經濟為港澳地區帶來的不僅是短期經濟增長，通過合理規劃和產品創新，激發跨城觀演者的消費力。

    春  耕