主媒失算
長期以來,人們傾向認為,若想贏得選舉,必須贏得主流媒體。美國大選卻出現反例,選前多數美國主流媒體是挺民主黨哈里斯的。然而,特朗普的勝選卻直接打臉主流媒體。
為何美國主流媒體在大選中失算呢?如今的美國主流媒體越來越精英化,越來越脫離底層民眾。主流媒體人大多屬專業精英人士,媒體立場基本上是由這些精英人士主導的,而媒體精英們接受的教育屬於“政治正確”的教育,因此,在報道與評論時,多數選擇反映“政治正確”的觀點,主媒樂意討論的一些議題恰好反映了民主黨的“政治正確”觀。例如,在非法移民上,哈里斯曾承諾關閉移民羈押中心;在墮胎問題上,哈里斯主張生育自由;在氣候變化上,哈里斯曾起訴破壞環境的石油公司,主張氣候投資。哈里斯的觀點被主流媒體視作社會正義,因而得到支持。
相反,特朗普對主流媒體持敵視立場。他在首次上任美國總統的記者會上直接把美國主流媒體罵個遍,甚至發推特稱,媒體是“美國人民公敵”。在任期間,其一度封殺CNN,禁止《紐約時報》進入白宮記者會。在今年大選投票前,特朗普還起訴哥倫比亞廣播公司,並向聯邦選舉委員會投訴《華盛頓郵報》。特朗普與主流媒體的糟糕關係很難使主流媒體替其說好話。
既然不待見於主流媒體,特朗普轉而尋求社交媒體,並形成了自身傳播體系。在社交媒體上,特朗普的粉絲量達幾千萬之多,人氣遙遙領先。更重要的是,大選前,其獲得了擁有六千萬粉絲的美國知名直播Joe Rogan的支持,Rogan的直播對十八至四十五歲觀眾具極大號召力。
特朗普勝選的原因有很多,而社交媒體的支持是重要原因之一。有人說,贏得青年就能贏得未來。而在美國大選中,或者可以說,贏得青年愛用的社交媒體,就能贏得大選。
(美國大選 · 二之二)
婁勝華