市況好轉   廣告業務復疫前八成

    【本報消息】今年在澳舉行的盛事活動增多，對內、對外的宣傳工作隨之大增，為廣告業帶來不少機會。有廣告業者表示，今年巿況好轉，行業重現生機，現時約恢復至疫前七至八成。競爭雖加劇，但前景仍樂觀。希望未來在澳的企業可提供更多合作機會予本澳廣告公司。澳門廣告商會副主席鍾靜儀表示，今年本澳整體巿況漸趨活躍，加上“雙慶”好年，帶動政府、企業和品牌方，投放更大資源在廣告宣傳上，尤其會展、演唱會等，線上線下以不同形式的廣告出現，令廣告業重現生機。

    現時廣告業約恢復到疫前七至八成，倘要完全恢復，可能還需要時間。畢竟現時宣傳模式與以往不同，疫後客人偏向投放線上宣傳居多，線下則多為歌迷會、“粉絲”見面會等活動。

    談到行業面臨的困難，她坦言疫後巿場重新開放，行業面對的外來競爭加劇，尤其辦展商、網紅、直播主的出現，客戶可直接聯絡相關人士或平台做宣傳，以致廣告公司中間人的作用大減，競爭越來越大，故澳門經濟復甦，業界未必得到紅利。

    冀撐澳廣告企助突圍

    面對各種挑戰，認為業界先要提升競爭能力，做好人員培訓，令行業形象更正面。其次，也應思考“走出去”，如嘗試到橫琴或大灣區城巿尋找合作機會，配合整體發展規劃。

    此外，最希望仍是澳門企業可給予本地廣告公司機會，讓本地中小企有突圍機會。

    她表示，行業前景樂觀，因政府正大力扶持各業健康發展，但要爭取更多紅利，除各業自身努力，為行業增添機會，才會更有利發展，否則難以應對外來競爭挑戰。