學者：

    捕捉Z世代需求  迎零售新趨勢

    【本報消息】疫後本澳零售業再遇寒冬，消費降級導致生意下跌，不少零售品牌經營困難。有學者指出，今年本澳經濟增長勢頭仍然向好，營商者宜因應巿場及消費結構調整部署，包括迎合“Z世代”的消費喜好，相信更易貼合發展趨勢。

    變陣迎產業結構調整

    最近本澳再傳出有高端奢侈品零售商有裁員壓力，加上有香港零售品牌全面撤出內地巿場，各種負面消息紛至，行業再遇冷。有學者相信這是疫情前後出現的結構調整，並不代表總體向差，只是出現不平衡現象。產業結構調整、消費模式轉變、資產價格調整等均影響着經濟總量，未來營商者更需適應巿場調整發展。

    結構調整下，營商者難再用原有的經營模式來部署生意。隨着更多“Z世代”出現，其消費模式更講求性價比、體驗，透過收集網上資訊、網紅評價等作參考。尤其“Z世代”的訪澳旅客，消費更傾向用於餐飲、購買演唱會門票等，購物消費佔比減少。各業若要生存，須捕捉這些結構調整趨勢，以便迎合發展。

    國潮風盛引內地品牌

    市場不斷變化，卻削弱本澳零售巿場的優勢，未來要吸引國際零售品牌進駐或會更困難。學者認為，以往消費者較多選擇傳統的國際運動品牌，因其產品設計、品質更符合消費需要。但當“國潮”風氣日盛，內地運動品牌也透過與國際知名設計師合作加速成長，產品具高性價比、設計新穎等優勢，符合“Z世代”需要。

    如今消費者減少對奢侈品的追求，澳門今後並非只有吸引國際品牌進駐，才令行業有生機，引入內地知名品牌，也有競爭優勢。

    至於中小企，須結合數字化營商，然而常因缺乏人力資本和融資問題而未能成事，認為需由政府政策推動。參考內地，設專項專款扶持中小企成功轉型，這些案例可吸引本地中小企多利用數字化提升營商能力。