持續務實推動演唱會經濟好處多
澳門疫後頻繁舉辦演唱會,演唱明星與主題均頗多元,成績不俗。根據統計,單是去年,就舉辦了一百八十一場演唱會,幾乎每個周末都有多場演唱會可供選擇。多舉辦演唱會,的確對澳門帶來很多好處,除增加城市知名度,還吸引不少旅客,帶動酒店住宿、餐飲、交通運輸、零售消費等非博彩元素效益,為經濟注入新活力。展望未來,建議本澳相關業者宜持續、務實推動演唱會經濟,進一步優化部分配套措施與管理工作,利可持續發展。
助推澳高科技發展
多辦演唱會對澳門的好處
一、助力澳門成為展示高科技應用的示範基地,推動科技創新。演唱會是講究聲光效果科技的良好舞台,還可運用多種高新科技,如三維投影、高解析度影音輸出、虛擬實境、元宇宙體驗等,為觀眾提供震撼和沉浸式的感官體驗。
如全球聞名的科切拉(Coachella)音樂節,每年四月在美國加州舉辦兩個長周末。該音樂節以強大的音樂陣容、多元化的音樂類型及時尚科技潮流的結合作為主要賣點,每年賣出超過二十萬張門票,是全球規模最大、最知名及盈利最高的音樂節品牌之一。以二二年的音樂節為例,在YouTube直播中融入擴增實境(AR)與三維投影效果,讓數百萬在家觀看的觀眾,可看到巨型鳳頭鸚鵡在舞台上方展翅高飛,金色的花朵在空中盤旋綻放。要是在現場觀看,更能體驗高科技的視覺效果與神奇體驗。
該音樂節還使用無人機三維建模,在演唱會開始前對空間進行場地繪製和評估,減少危險事故發生的可能性,提高安全準備效率。在演出過程中,也用無人機協助舞台編導、技術協調和背景創作,以及演唱會現場的安全監控等。
許多演唱會的科技含量越來越高,澳門多辦演唱會,就有更多機會應用這些高科技項目,從而推動澳門在高科技領域的發展。演唱會可成為澳門展現先進高新科技應用的視窗,吸引更多科技愛好者和投資者的目光,有助提升澳門國際形象和創新能力。
年輕客喜深入社區
二、吸引年輕族群,活絡社區經濟。演唱會作為娛樂盛事,十分受年輕族群喜愛和追捧。根據“中國市場與媒介研究”統計,以二三年為例,音樂節和演唱會的主力人群為十五至卅四歲的人群,佔約六成。這類年輕族群的旅遊習慣與中年人及長輩不同,不會只去大眾景點參觀遊玩,更會根據網路評價或個人偏好,深入到社區內探店。因此,在澳多辦演唱會,不僅可吸引更多年輕人來澳旅遊,也可活絡社區經濟,以消費提升社區與特色店舖的經濟發展。
以德國的柏林音樂節為例,不僅是一場音樂盛典,還結合藝術展覽、時尚市集、社區體驗等元素。在柏林音樂節舉辦期間,周邊的小店、餐廳和藝術空間來往的遊客絡繹不絕,帶動當地小商家生意,還創造充滿活力的社區經濟和文化氛圍。年輕族群在參與音樂節之外,還可探索當地特色商舖、品味美食、欣賞藝術展覽及享受當地生活和文化,形成一種商業、藝術、文化於一體的社區經濟。
轉型娛樂休閒中心
三、助力澳門品牌形象提升,邁向多元娛樂世界休閒旅遊中心城市。美國拉斯維加斯作為成功案例,將傳統的賭城形象轉變成多元娛樂之都。目前更計劃進一步吸引多支職業球隊落戶,希望打造成體育之都。
拉城的成功轉型之路,為澳門提供有益啟示。拉城由早期主營博彩業的經營模式,轉變成適合家庭來訪的娛樂城市,修建許多兒童主題商場與娛樂設施,建設適合家庭與年輕人參觀的景點;並大力引進藝文表演、魔術、演唱會、酒吧等不同元素。澳門近年積極推動產業適度多元,減少貴賓廳營收比例,加強對一般旅客的多元娛樂體驗吸引力,也有類似的轉型措施;且積極聯合橫琴深合區,兩地聯動,希望讓澳門多元娛樂世界休閒旅遊中心的城市形象,進一步獲得提升。
拉動多個行業發展
四、助力“1+4”經濟適度多元發展,提高政府收入。行政長官賀一誠在二四年施政報告中指出,政府施政總體方向是鞏固經濟復甦勢頭,落實“1+4”的經濟規劃,希望更快更好更務實地推進澳門經濟適度多元發展。
澳門社會大眾對經濟適度多元發展頗有共識,演唱會就屬於多元藝文娛樂事業的其中一部分,政府攜手龍頭博企全力開展非博彩演唱會項目,可吸引更多旅客,吸納更多年輕消費者來澳旅遊,實現行業間多元互補的積極作用。
舉辦演唱會活動不是單一孤立的活動,可視為一個有機產業鏈的點火器,為經濟帶來一系列積極連鎖反應,進而為政府帶來豐沛的稅收收入。如旅客來澳,交通、購買演唱會門票、酒店住宿、餐廳飲食、旅遊購物等活動,均會為政府貢獻財稅收入,其中還有部分旅客順便試試手氣,也有助博彩業發展。演唱會期間,還可同步舉辦大型的文化、科技、會展、商貿活動,把檔期和演唱會相結合,促進不同行業共同發展。
引客延留助促消費
五、吸引更多旅客來澳,增加在澳停留時間與消費。要增進旅客對澳門的經濟貢獻,一般有三個方法,舉辦演唱會則恰好可一口氣完成,那就是:增加旅客量(吸引新的年輕族群來澳)、增加消費金額(購買演唱會門票、周邊商品、交通、酒店、餐飲、購物等)、增加停留時間(增加過夜天數)。
目前來澳旅客以內地廣東省居民為主。從長遠看,如何吸引更多外國旅客以及非廣東省旅客,仍有很大增長空間。國際旅客及外省旅客在澳停留時間較廣東省旅客長,對於住宿、餐飲、購物等消費的也需求更多,預計可為澳門帶來更可觀的經濟效益。根據統計,演唱會可有效增加旅客在澳門停留時間與過夜機率;過夜旅客的人均消費,則為當日來回遊客的四倍左右。
創造多元工作崗位
六、提供更多就業崗位。澳門正努力提升其他產業生產毛額的比重,以實現經濟適度多元發展。對澳門來說,舉辦演唱會也可提供更多就業崗位與機會。演唱會從規劃到舉辦,每個環節都需要大量人力。如活動策劃、組織和開展需要大量人力,演出場館需要維護管理人員,各類交通工具需要駕乘人員,機場、碼頭等場站需要管理工作人員,基礎設施維護和建設需要技術人員,酒店、餐飲和購物等場所更是需要服務員。演唱會可帶動許多工作崗位,澳門居民可從中獲得機會,確保經濟適度多元轉變過程中,居民就業權益不受損。
活化公共資產創收
七、活化公共資產助創收,保障公共設施使用效率。除固定的藝文體育場館和大型度假村酒店,某些政府轄下的公共設施,也可被用來舉辦規模不等的大小演唱會。不僅可活化公共資產,也可創收,為政府帶來額外收益。如台灣高雄體育館,不僅為大型體育賽事提供場地,也是演唱會等展演活動的熱門場地。合宜的租金吸引許多藝文團體和巨星到高雄舉辦演唱會。二二三年末,英國搖滾天團酷玩樂團(Coldplay)在高雄連開兩場演唱會,吸引約二十萬人,其中七成來自外縣市和海外,估計創造約五點五億新台幣的觀光價值。外地歌迷的到來,增加在當地的購物、餐飲、住宿、交通等的消費,帶動旅遊業發展,還幫助高雄市政府創收,創造經濟效益。
完善交通道路配套
需要加強優化的部分
一、加強交通與道路等配套措施,有助提高遊客體驗滿意度和城市形象。遊客來澳觀看演唱會期間,完善的交通設施會可讓旅遊體驗更美好,但許多人反映澳門交通配套設施仍須提升,人多車多路窄,導致堵車、打車難等問題,都可能影響遊客體驗。因此,機場、碼頭、道路等交通系統基礎設施需要持續升級,機場航線、碼頭等運輸途徑也可持續優化,提升接待遊客能力,提高中長途遊客來澳的便利程度,增強他們對來澳旅遊的滿意程度,進而吸引再次和多次來澳。
適當引經濟型酒店
二、提升酒店住宿接待和服務能力,適當引進國際連鎖經濟型酒店品牌。世界知名的國際權威評分機構《福布斯旅遊指南》於二三年二月公佈,澳門有廿二家酒店業場所獲得福布斯五星酒店稱號,成為全球最多福布斯五星酒店的旅遊目的地,密度更是全球第一。
但除了豪華酒店,澳門也需擴大不同類型的酒店供給,適當引進國際連鎖經濟型酒店,滿足一般年輕遊客與中產旅客來澳需求,從而留住旅客。目前澳門與橫琴合作區正加強討論該議題,有機會讓遊澳旅客住宿橫琴,這個問題有機會獲得解決。
嚴打黃牛優化票務
三、改善演唱會帶來的票務亂象。主要是黃牛橫行。某些熱門演唱會門票會吸引專業黃牛覬覦,導致真正想來澳觀看演唱會的潛在消費者,因搶不到票無法成行。若想來澳觀看演唱會,則要付出高昂價格才可前來,這增加旅客來澳的成本,且可能降低旅客來澳慾望。黃牛問題一定要嚴加打擊。當然某些演唱會的定價戰略和宣傳戰略,也有優化空間,除尊重市場規律,也要加強溝通,以免出現足球明星美斯在港無法上場引發爭議的憾事重演。
加強監管公共資產
四、加強對公共資產的監管,完善管理規則,並減少對居民的影響。早前有演唱會擾民,並對場地產生不良影響卻未良好善後的事件,相關議題已過各方充分討論並後續跟進。未來涉及公共資產舉辦演唱會時,政府當局宜加強指引,完善管理規則,合理規劃場地,做好相關配套疏導,嚴格控制音量,以減少對周遭居民的影響。
澳門大學工商管理學院教授 劉丁己