業界探討全媒體傳播啟示

    學者：守正創新建全媒體系

    世界中文報業協會第五十六屆年會昨日舉行主旨演講環節，暨南大學黨委書記、新聞學教授林如鵬以“新時代中國建設全媒體傳播體系的實踐與啟示”作主旨演講。

    推動媒體融合發展

    他指出，近年從傳播技術維度看，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。在這時代背景下，中國提出建設全媒體傳播體系，正是推動媒體融合發展、提高國際傳播話語權的戰略選擇和內在邏輯。

    他指出，以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障，是建設全媒體傳播體系的方法路徑。推動主流媒體深度融合發展則是全媒體傳播體系建設的關鍵核心。例如廣州日報報業集團形成“一端一報一網”自有平台+“四矩陣”商業平台的全媒體傳播格局，形成以內容生產為核心、以傳播效果為導向、以服務運營為驅動、以先進技術為支撐、以多元營銷為目標的傳播生態系統。

    關於新時代中國建設全媒體傳播體系的啟示，林如鵬認為要正確處理好守正與創新的關係。“守正”指的是堅守初心使命，肩負主責主業；“創新”指的是勇立時代潮頭，追求突破進步。

    浸潤傳播吸引青年

    下午，大會還舉行“新形勢下中文報業媒體的融合與發展”、“中文報業在傳承中華文明當中的使命和擔當”、“‘一帶一路’視野下中華文化的國際傳播”分論壇。

    復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長張志安指出，強調“身臨其境”敘事體驗的浸潤式傳播，更能向青年實現“潛移默化”、“深遠持久”的傳播效果。因為青年們日常生活深度嵌入數字化網絡平台，呈現出典型的“生活在媒介中”特徵，他們更樂意接受形式生動、內容可感、輕鬆娛樂、沉浸交互的數字產品。

    他建議中文報業應把握互聯網平台的傳播機遇，運用數字科技賦能增強浸潤式傳播對青年的吸引力和感召力，並發揮青年在參與其中的積極性和能動性，最終實現闡釋好中國文化的目的。

    在加強國際傳播能力建設方面，中國人民大學新聞學院教授宋建武提出創新話語體系，打造融通中外的新概念新範疇新表述是創新話語體系的具體路徑。建議拓展傳播渠道，把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，以互聯網為主要渠道、以網絡空間社會信息交互的方式和方法來構建新的國際傳播格局。

    深挖城市文化內涵

    廣州日報社社長江永忠則通過《粵韻周刊》製作及港澳地區、海外傳播，分享近年來該報在傳承和發展中華優秀文化中的摸索和嘗試。他指出，該刊不以歷史寫歷史，而是更加注重展示城市特有的煙火氣，挖掘背後的文化精神和內涵。從去年二月起，港澳已多次轉載刊物文章，成為穗港澳文化交流一個別開生面的渠道。