男人終於超過狗

    是日甘句：男人和狗賽跑的三個選擇：（A）比狗跑得慢。（B）和狗一樣快。（C）比狗跑得快。你選什麼？

    多年來消費排行依次是女人、兒童、老人、寵物（主要是狗）和男人，處於鄙視鏈末端的男人消費價格不高，據說在今年“雙十一”網購節有了改變。

    今年“雙十一”新特點之一，是男性尤其是中年男人的網購額，首次超過了寵物用品，即經過多年努力，男人的消費價值最終超過了狗。不管中外，多年來男性消費在消費中的排序，都不在前列。比如有外國超市專門將男人喜好的啤酒放在嬰兒用品附近，為方便購物的男人選擇嬰幼兒用品後，順手買幾支啤酒。

    今年不再如此。神州中年男人“消費三寶”已從茅台、漁具和始✕鳥（高端戶外品牌），變成“新三寶”：潮玩、電競用品和騎行用品。其中公路單車銷售增幅超百分之三百、電競產品銷售增幅超百分之一百一十四、衝鋒衣銷售增幅超百分之九十。

    中年男人們消費排位靠前，並顯示升級特徵。一是網購增多且不再只盯着便宜貨，“雙十一”單價一百元左右的沐浴露，男性佔購買者七成四，一千元左右一張“人體工學椅”，男性佔購買者九成。二是男性網購不再只是衝動消費，而是綜合產品評價和他人推薦，當對好感或者評分累積升高到一定時候，就會決定入手。三是短視頻平台成為男人網購的一個重要選擇，平台上的產品測評視頻較容易激發中年男人的網購慾望。

    男人特別是有消費能力的中年男人，購物需求被喚醒，對商家絕對是好消息。甘句之問其實有三答：（A）比狗跑得慢是禽獸不如。（B）與狗一樣快是和禽獸一樣。（C）比狗跑得快是禽獸過禽獸——在消費排序裡，中年男人好不容易禽獸過禽獸。

    一   鳴