中國手機市場觸底   挑戰仍在

    【中新社北京電】二三年上半年，中國市場手機出貨量同比降4.8%。市場研究機構預計，下半年手機銷量改善，但挑戰因素繼續存在。

    中國信息通信研究院發佈數據顯示，今年一至六月，國內市場手機總體出貨量累計1.3億部，同比降4.8%，其中，5G手機出貨量1.02億部，同比降6.4%。

    出貨量降幅收窄

    來自市場研究機構的數據證實，第二季中國手機市場需求仍然低迷。據Counterpoint的數據，今年第二季，中國智能手機銷量同比降4%，創一四年以來第二季最低水平。四月和五月，智能手機銷量依然疲軟，“6.18”促銷季（六月一至十八日）的表現也相對疲軟，同比降8%，最終導致六月銷量同比降6%。

    儘管第二季手機市場整體低迷，但下降幅度收窄。國際數據公司(IDC)的手機季度跟蹤報告顯示，今年第二季，中國智能手機市場出貨量約6,570萬台，同比降2.1%，降幅明顯收窄。

    IDC認為，目前看，基礎消費者需求尚未恢復，因此廠商及供應鏈上游的出貨量不會有明顯改觀。智能手機市場依然處於低谷，市場情況未見好轉。

    高端市場續保穩

    但低迷的手機市場中不乏亮點。中國手機高端市場仍保持穩定，600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數據顯示，第二季中國600美元以上高端手機市場份額達23.1%，比去年同期逆勢增長3.1個百分點。

    Canalys分析師劉藝璇表示，消費者越來越願意為高品質的產品買單。中國智能手機市場的均價自去年以來已逾450美元，且有希望在接下來的幾個季度繼續爬升。

    高端機型數持續增長，高端手機市場成為各家必爭之地。蘋果在高端市場的領導地位巋然不動。華為今年產品發佈恢復正常，今年第二季該品牌的智能手機銷量同比增58%。

    摺疊機應記一功

    中國國產品牌憑藉摺疊屏手機在高端市場佔據一席之地。上半年發佈的摺疊屏手機，如OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2、vivo X Fold2及華為Mate X3，都點燃市場對新手機形態的熱情。

    應對充滿挑戰的市場環境，中國廠商積極調整佈局。如一些廠商在線下擴張，渠道或將成為未來幾個季度重要的爭奪陣地。Canalys分析師朱嘉弢說，OPPO正升級並擴張自己的旗艦門店，榮耀也在去年渠道的一些波動後重整旗鼓。

    根據IDC數據，OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米佔據中國手機市場前五名，OPPO市場份額達17.7%，Find N2 Flip表現亮眼，成為上半年摺疊屏單品第一。

    第四季明顯恢復

    對於手機市場下半年的表現，IDC中國高級分析師郭天翔表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創新產品。在各家產品同質化下，外觀差異化、價格優惠力度、拍照和視頻效果，將成為消費者選購首要考慮因素。

    郭天翔說，下半年新一代iPhone15即將上市，安卓旗艦產品也會由於新一代旗艦芯片提前發佈而更早上市，第四季中國智能手機市場有望進入到明顯恢復趨勢。

    手機消費需求能否回升取決於多方面因素。Counterpoint預計，下半年智能手機銷量將比上半年改善，但挑戰因素繼續存在。