新星崛起

    前十年八年，快時尚H&M、Zara、Uniqlo等爭到頭崩額裂，但年來H&M、ZARA發展勢頭麻麻，H&M還撤出澳門，Uniqlo則靠着不斷與名設計師、卡通等聯乘，保持話題性及勇態。新的王者冒出來自廣州的SHEIN，平到無倫，快到無倫。

    SHEIN開始彈起時帶有神秘色彩，慢慢地面紗被揭開，不外乎又是這三幾招，即更快的款式更新上市，更平的採購、製造，更快的銷售渠道，更強的演算法；至於質量、款式並非他們主要考慮，因為唔啱就換、就丟，絕不手軟。SHEIN是數據推動的營運模式，通常地，一個新款初時只會做極小量，賣得好就加單再造，賣得不好就迅速落架。就因為衣服實在太平，甚至幾十元就有交易，很多人一次大量入貨，貨到了，合適的留下，不合適就退，退了就丟。

    SHEIN招數玩到極致，去得很盡，所以迅速崛起。現已在二百多個國家地區營運，已具相當高名氣，還被財金界捧為其中一隻超級獨角獸，身價約四千億人仔。不過奇怪的是，SHEIN在港澳甚至內地的人氣就不是那麼高，知道的人也不算多。當然，SHEIN也如其他快時尚品牌般有原罪，低薪與工作環境惡劣的供應鍵，製造大量垃圾、不環保等。只不過，從SHEIN的熱賣可知，甚麼原罪仍敵不過金錢，很殘酷但又很現實。

    強  生 hengut@gmail.com