投其所好   引年輕人消費

    經歷疫情期間消費乏力、經濟下行後，如今促進消費、提振經濟成首要任務。年輕一代成為旅遊常客，其釋放的消費新活力，成為商家必爭客群，紛紛投其所好，創新消費場景、提供體驗式服務。

    消費群體“升級換代”，“九○後”逐步成為社會中堅力量，具備消費力；Z世代陸續走向職場，但不少亦有父母支持消費，在雙重因素下，年輕一代逐步成為消費增長主力軍。

    這股新一代消費力，在疫情期間無法遠行外遊，卻熱衷社交類活動如密室逃脫、劇本殺等新興娛樂，大批同類型店舖如雨後春筍般浮現，吸金能力不容小覷，彰顯年輕群體消費力驚人。

    隨着疫措放寬後，動漫展、音樂節、脫口秀、演唱會等線下文娛活動終可如期舉行，年輕群體隨即馬不停蹄奔赴各地，有的為追隨偶像演出行程，有的為感受熱鬧氣氛，出行原因多樣，卻不約而同帶動目的地城市的餐飲、零售、酒店住宿等行業生意增長。

    由於年輕客群更願意為自己的興趣消費，捨得花錢買體驗，一些與其興趣相關的周邊商品可馬上吸引他們掏腰包。不少商家把握時下潮流熱點，在自家店舖張貼海報、佈置擺件等，吸引年輕人到店打卡，繼而推動消費，創造營收。

    疫後旅遊業正加快復甦，從近半年客源結構改變可見，本澳年輕旅客遍佈各大酒店綜合體、旅遊景點及大街小巷。有別於過去的傳統觀光旅遊模式，“九○後”和Z世代更重視體驗式消費，樂於嘗鮮，故只要能夠帶動他們興趣，吸引其為消費埋單並不是難事。

    當旅客願意尋幽探秘，深入社區，提前做好宣傳引流是不二之選。大部分中小企已深知網絡推廣對生意帶來的紅利，但隨着網絡營銷遍地開花，大眾化、片面的推廣方式或難提起年輕一族的興趣。未來可多了解年輕客群的喜好特點，並作細緻分類，在宣傳方面逐點與店舖或產品內容結合起來，推動他們為自己的喜好埋單，帶動生意增長。

    春  耕