熱潮退卻

    曾幾何時，女生狂熱追求某外國品牌的銀飾串珠手鏈，品牌名字Pandora不只是代表飾物。品牌在中國市場的銷售額更一度激增近九成。但隨着大眾消費習慣的改變和飾品市場品類的日漸豐富，該品牌不再是中國女孩心中的“唯一”，其業績也一直下滑。

    Pandora自二○一五年進入中國以後大舉擴張，僅用四年時間就達到了二百四十多家門店。但截至目前，Pandora在中國的門店規模有所收縮，僅剩二百一十五家門店。

    與眾多珠寶品牌不同，品牌並沒有完整的成品手鏈，而是為消費者提供可選擇的吊墜和手鏈，由消費者做主，任意組合個性化手鏈。這樣的“遊戲規則”，不僅讓少女擁有珠寶首飾，還增加了DIY動手的樂趣，讓每位從Pandora門店走出的消費者，都堅信自己的手鏈是最特別。

    風潮流行起來後，不少珠寶品牌迅速跟上，相繼推出更為精美且創意十足皮繩串珠手鏈……隨着時日過去，不少消費者也發現自己買來的手串放置一段時間後就出現了嚴重的氧化發黑，門店卻無法提供徹底的清洗服務；還有溢價過高惹爭議……Pandora驟然失寵。

    面對不如人意的成績單，各式各樣的品牌競爭對手，品牌該如何自救？這又是一個故事，成或敗，誰知。

    素  怡