手握旅行決策權

    中國女性引領出遊潮流

    【中新社長沙八日電】三月八日“國際婦女節”當天，長沙一家化妝品公司的品牌部長周卉送給自己一個“禮物”。“自從看了電視劇《去有風的地方》，就被大理沙溪古鎮治癒系風景迷住，決定和閨蜜去沉浸式‘打卡’，民宿都訂好了。”三十歲的周卉熱衷“悅己”旅遊。

    女性出遊佔七成三

    當下，越來越多女性“戀”上旅行。中國多家在線旅行社在“三八”國際婦女節前夕發佈女性旅遊消費數據報告稱，女性成出遊主力，近7成旅行消費決策由女性做主。她們不僅更捨得在旅遊上花錢，玩法也越來越多元化，跳傘、潛水、衝浪等極限運動紛紛上榜“她旅行”願望清單。

    “在旅行決策上特別是全家出遊時，女性往往佔有主導權，逾70%訂單由女性用戶主導目的地、產品路線等。”驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡說，女性消費者普遍更青睞個性化較高的訂製遊、更注重旅途體驗感且願意為旅遊品質付費，酒店環境、餐飲、房間露台和視野等細節，都是女性遊客重要關注點。

    在旅遊平台途牛上，上海、北京、廣州、南京等一線、新一線城市女性出遊意願更強烈。二二年出遊的女性用戶中，“八○後”、“九○後”女性佔73%，大多擁有較高經濟收入和經濟自主權。

    “女性喜歡和愛人、家人、閨蜜好友結伴出遊，但也不乏獨自旅行的勇氣。不同角色讓女性在出遊主題選擇上呈現出差異。”在社交媒體上專為女性遊客“種草”的旅遊博主周玉靈說，女性和愛人、好友出遊，會選擇山水風光、人文古城、文藝小鎮等出遊主題，考慮孩子體驗的“寶媽”就青睞親子的主題樂園。

    女性出行悅己消費

    “悅己消費”是女性旅行消費的一大熱點。“越來越多女性在經濟和精神上更獨立，她們會根據自身愛好選擇高星酒店、電競酒店、寵物酒店、主題民宿和小眾景區。”小豬民宿度假產品負責人鍾靜偉表示，女性在旅行住宿消費上更追求自我表達，樂衷個性化選擇。

    女性出遊還引領旅遊市場的“網紅經濟”。鄒慶齡說，“會吃”、“會玩”、“會生活”，成為獨立女性新標籤，相較男性遊客，她們更樂於在新晉網紅打卡地中選擇下一個出行目的地，為一碗粉、一間房、一部劇赴一座城成常態。“社交需求增加，也改變女性旅遊消費內容，文化遊和飛盤、衝浪、陸衝等體育旅遊項目也在女性消費者中持續升溫。”

    她經濟推旅業復甦

    推動旅遊業復甦，“她經濟”功不可沒。今年“三八”國際婦女節，各旅遊景區景點、旅行社正“上新”獲取芳心。比如，浙江湖州世界鄉村旅遊小鎮推出製香薰、免費體驗花藝製作等特色活動；江西吉安吉州窑景區打造節日特色雅集；湖南株洲方特不僅有女士尊享門票，還精心佈置精美拍照打卡點。

    女性新的旅遊消費理念和習慣，必將推動旅遊行業相關產品、消費場景、服務模式同步革新。業內人士稱，旅企應更注重關注“美麗經濟”，打卡地設計和文旅消費中要思考如何更好滿足女性對美的需求，可推出家庭出行、好友聚會、特定紀念日等主題產品，滿足女性情感需求。