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第A11版:經濟 上一版3  4下一版  
      本版標題導航
港股連漲六周 短期高位反覆
發揮本澳品牌優勢 再創新發展
經科局組合拳 助中小企復甦
創設環境 促澳企善用電商平台
美息見頂 收租股受惠
關注澳門旅遊業復甦發展
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當前報紙日期:
2023 1月30日 星期
 
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發揮本澳品牌優勢 再創新發展

澳門中華總商會策略研究委員會 葉朝輝

    發揮本澳品牌優勢   再創新發展

    農曆新年假期,市道一片暢旺,旅遊局每日公佈旅客入境數字創疫情以來新高,政府投入資源舉辦各種慶祝活動吸引旅客訪澳,市面呈現繁華景象,彷彿一下回到疫前的澳門。

    老店藉平台廣為人知

    疫情期間,政府一再呼籲本地各類零售商家要推動多元發展,走出澳門,並引入內地不同知名電商平台,通過各種方式協助澳門企業走出澳門。但中小微企大多在資金不足及人力資源欠缺下未能拓展。如今旅遊業復甦,除為澳門注入動力,更應把握機會借力走出澳門。

    澳門憑藉悠久的歷史底蘊,東西方文化薈萃並融,世界美食之都等元素一直在內地及全球旅遊目的地中名列前茅。其中本地各類餐飲零售,亦因匯聚不同元素,在近年各類內地旅遊平台、直播平台等作介紹,有更多本地小店獲得宣傳,為加深內地遊客的認識。

    一方面,這種深入介紹為澳門旅遊業本身帶來更多深層次發掘,分流傳統旅遊區的人流,引流到各區份供商家補充養分;另一方面,通過各種網絡宣導為中小微企提供品牌提升,甚至上下游擴展的機會。由於過去社會相對穩定,百年老店及數十年老店比比皆是,也因老店有異於內地的元素,更受惠於這些平台的宣傳。無形中這些品牌價值,其實未能充分展現。

    難融資缺乏專業知識

    本地中小微企同樣面對相當多的問題,資金問題是其一。以澳門為例,絕大部分中小商號都是以自有資金作商業拓展,較進取的會以抵押物業等方式增資,除此之外,資金獲取渠道相當匱乏,甚至銀行也不鼓勵以項目獲取融資的模式。對比鄰埠銀行以商業評估提供貸款,也有金融機構的天使投資基金、創業基金等,澳門政府的商業以至成熟的監管及法律制度,令澳企在向外拓展時較大程度需“靠自己”。

    另一方面,中小微企多以家庭作坊為主,父傳子或一家幾口在店內工作,尤以有一定年資的企業大多雷同。故此,很多企業在開拓業務時,既受限於家庭情況,如不能多店同時兼顧或者離開澳門拓展業務,也缺乏專業經驗,如面對多店管理,以及設立廠房或生意提升後各種人事或商業管理等。

    四方面着手強化品牌

    澳門品牌在內地具有相當吸引力,不少商家獲邀或與不同資本合作在內地拓展,但目前只有個別手信行業有較高知名度。建議政府可從數方面着手:一是加快開拓本地基金管理及法律制度,為企業拓展提供活水,同時讓居民資金有機會投入;二是以現有創業基金為藍本,參考歐盟及鄰埠的中小企業資助計劃,專門針對澳企拓展大灣區或不同地區市場,特定行業的發展以加強澳門品牌的宣傳;三是邀請一些較有規模的本地企業對接資本拓展內地市場,內地的餐飲或零售品牌營運商對接本地中小微企,以作品牌加盟或合作,從而減少本地商家到內地開店的時間;四是為零售企業提供更簡便的工廠設立要求,以便出口到其他市場做大品牌,同時借用橫琴深合區“放開一線、管住二線”政策,為跨境電商提供條件。

    澳門中華總商會策略研究委員會  葉朝輝

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