線上線下聯動效應

    Supercell盲盒策略獲全球粉絲好評

    知名遊戲公司Supercell在今年九月與Pop Mart（泡泡瑪特）聯合推出“《部落衝突》&《皇室戰爭》”首套盲盒，獲全球粉絲一致好評。加上多個線下活動的加持下，SuperCell在這次多層次宣傳下打出驚豔的一仗。

    芬蘭頂尖遊戲巨頭Supercell，多年來一直用心開發及營運遊戲，包括《部落衝突》、《卡通農場》、《海島奇兵》、《皇室戰爭》及《荒野亂鬥》等。其中《部落衝突》及《皇室戰爭》的累計收入突破一百億美元。在龐大收益的背後，是Supercell團隊不斷更新原有遊戲，擴大線上、線下的影響力，在挽留老玩家的同時，積極發展新玩家。如該公司在今年九月與泡泡瑪特聯合推出的盲盒玩偶，首批推出十四款，包括超級騎士、公主、野豬騎士等十二款常規角色外，更有野蠻人之王及國王等兩隻隱藏款。由於玩偶造型可愛、精緻，與遊戲中展現的形象有較大反差，一經推出受廣大粉絲的一致好評，在各地拿下亮眼的銷售成績。

    此外，泡泡瑪特在韓國、新加坡、美國、中國台灣及中國香港等地的店舖也有“

    新意思”。打造以《部落衝突》為主題的潮玩店，店內的壁紙及人形立牌均是《部落衝突》的人物，一時間成為網紅打卡地。無論是不是《部落衝突》的粉絲或玩家，都被那可愛又迷人的造型吸引，進一步提升了遊戲的知名度。

    此外，Supercell還在新加坡、韓國的店舖開展線下活動，宣傳《部落衝突》及《皇室戰爭》二〇二〇年全球總決賽。包括在總決賽期間，在新加坡Funan商場的大屏幕上全程直播，在韓國更邀請專業解說，為現場觀眾講解比賽戰況。該公司別出心裁，讓粉絲觀賽外，更舉辦了線下的5V5活動，現場氣氛十足，歡呼聲此起彼落，大批途人駐足觀看，更不乏現場下載遊戲，邊玩邊看的路人玩家。

    Supercell與泡泡瑪特的跨界合作，為玩家帶來線上加線下的新衝擊，同時是一次沉浸式體驗。Supercell試水溫式的合作，打通了遊戲與潮玩的平台後，更有不俗收益。該公司表示將在更多地區展開多元化及不一樣的線下聯動活動，讓玩家在不同地方都能感受到遊戲的魅力。

    Supercell去年轉虧為盈，在全球電競市場競爭激烈的情況下，錄得超過五成的增益，除遊戲較受玩家歡迎外，宣傳及營運策略也是其“殺手鐗”。歷經十二年的風雨，Supercell與玩家、市場的緊密聯繫，大家有目共睹，認真審視市場反應，果斷決策，讓Supercell得以在電競市場中站穩陣腳，相信它在未來會嘗試登陸更多不同類型的平台，藉此擴大在市場

    的份額。

    楚子航