世界盃贊助

    這屆卡塔爾世界盃，是全球新冠疫情大爆發後首屆世界盃。這件四年一度的足球盛事，吸引了全球贊助商大灑金錢，利用銀彈戰術引起球迷關注，從而達到品牌宣傳、激發消費的效果。從目前披露的數據來看，這屆的各國贊助商中，以來自中國的贊助商投入力度最大，其次才到主辦國和美國。兩國加起來的總贊助金額，和中國贊助商投入的金額相若，佔整項賽事的總贊助金額三分之一，可見中國贊助商的實力非常雄厚。

    內地四大贊助商包括了主打旅遊經營的萬達集團、主打奶類產品的蒙牛乳業、主打電視熒屏的海信集團，以及主打手機產品的VIVO集團。四大贊助商各出奇招，萬達集團推出旗下各大酒店的“觀賽體驗套餐”，包含住宿和美食，還有一系列的官方衍生產品。蒙牛乳業則推出印有世界盃參賽隊伍國旗配色的特別版產品，更組織了十一位參加青少年足球培訓的隊員出征卡塔爾，與卡塔爾青少年隊進行友誼賽。海信集團趁世界盃熱潮，推出了綜藝節目《Hi! 足球少年》，並邀請到曾任教中國男足主帥米盧代言，從綜藝節目中選拔出四名中國青年到卡塔爾觀賽。VIVO集團則推出了世界盃特別版手機，其系列手機的作業系統會增加世界盃觀賽預約和提醒觀賽的功能。

    除了上述四大中國企業贊助世界盃外，也有其他企業主打球隊贊助為主。例如最受贊助商歡迎的阿根廷隊，就接受了伊利、廣汽三菱、網易傳媒、庫迪咖啡、萬家樂和萬達體育的贊助，贊助收入天文數字可想而知。除了球隊贊助外，球星贊助也是中國企業的重點策略，例如蒙牛就贊助了美斯和麥巴比，伊利就贊助了C朗和尼瑪，兩大中國乳業巨頭明顯在打對台，充滿了話題性。

    看來，卡塔爾賽場上，除了三十二支球隊逐鹿世界盃外，多家中國企業也魚貫入場展開激烈的商業競爭，好不熱鬧啊！

    陳志峰