不一樣的創意

    田中泓

    近日在社交媒體熱議一段廣告宣傳片，短短兩天，已有超過一萬人點讚，並有眾多的留言。作為設計工作的人員，看到這個現象，嘗試分析及思考這廣告片段受歡迎的原因。

    該廣告宣傳片全長不足三分鐘，是泰國一個零食品牌的宣傳片。

    關於廣告宣傳片，過去每年鄰埠都有舉辦相關的選舉及頒奬典禮，我看過一些得獎作品，確實有創意。然而，有些廣告為嘩眾取寵，雖然呈現的方式獨特，但內容空洞，變成不耐看的潮流產物。

    這期文章提及的泰國廣告宣傳片，就能跳出這個框框，既滿足作為廣告宣傳的商業目的（這是很重要的，因為商業廣告的目的是為了讓更多人成為產品的潛在顧客），然而，也為社會帶來正面影響，盡了設計師的社會責任。

    宣傳片故事非常簡單，男子發現在他居處有一個即將爆炸的計時炸彈，同住的除了其妻兒，還有其母親。他為了救其家人，打算自己帶走炸彈，但其家人不願意這樣，有建議打電話去政府部門求救，也有建議在社交平台問處理方法，在怎樣都找不到解決辦法的時候，其女兒突然提出不如拔掉炸彈的電池，這樣簡單的動作果然解決了問題。

    廣告片當然是在宣傳商品，因為那個女兒在宣傳片中一直在吃該品牌的薯片，而廣告的標語是吃該薯片帶來正向思維。

    該廣告片獨特之處，其實一方面諷刺了政府部門的官僚，也批評社交平台的無用。而對觀眾來說，它提出了凡事都應向好的方面去想，這可能很適合我們這幾年身處的疫情及後疫情時代，鼓勵不要因困難而過於悲觀。

    這樣一個不單只為商業產品，也帶出正面訊息的廣告片，需要創作者的創意，也需要商家的贊同，所以創意不是只有創作者單方提出便可實現。

    澳門正在發展創意產業，這廣告片的成功能否帶來一點啓發？

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