營銷真諦

    香港大台雖然out，卻永遠能為大眾帶來話題。最近在社媒發文罵香港營銷人員下廣告的決策“匪夷所思”，為甚麼他們收視這麼好，每收視點的回報比細台對手高994％，為何客戶仍不埋單？結果唔使問阿貴，又成笑點。

    早說過電視行業無復當年勇，移動數據年代，誰會被定時定候看電視？就算有，多為中、老年人，年輕人都網上串流或者YouTube。以前落廣告看重收視率，現在越來越要求精準，俗稱要“中”。高收視或者點擊看上去很值錢，惟客戶更講求有否真正的作用及回報，作用泛意指正面形象、知名度提升，回報則“變現”能力。如果落了廣告，看的多不是主力對象，又或者看的人雖多，但平台口碑不佳，再高的收視或者點擊都無用。反之，收視、點擊雖低，但回報高、形象好就贏。如保健品當然選大台，潮服、手機就主打年輕人的細台是不二之選。甚麼時代了，大台市場部還未弄清廣告新意義，才真的匪夷所思。

    大台爛鐵還有三斤釘，儘管不停炒冷飯，也偶有佳作。最近林敏聰擔正的《下流上車族》叫好叫座，在這檔劇前後賣人壽、樓按、養老等廣告就合適，如果他們仍肯花錢的話。不過，相對於劇集，觀眾更想看輸了收視豪賭的掌門人如何裸跑，相信收視必破紀錄，廣告賣個滿堂紅，如果他信守承諾的話。

    強  生 hengut@gmail.com