國貨弄潮  搶駐Z世代化妝包

    【中新社廣州十五日電】近年來，國貨彩妝品牌層出不窮，早已俘獲內地一批年輕消費者。廣東是化妝品產業大省，不少國產化妝品牌在粵誕生。西方情人節和東方元宵節接踵而至，記者近日走訪廣州多個商圈及化妝品企業後發現，國貨品牌不斷弄“潮”，性價比和顏值齊升，不斷搶駐“Z世代”化妝包。

    節日期間，廣州天河商圈內不少商舖擺放多款虎年限定、情人節限定的化妝品。售賣的化妝品有的在膏體上雕花，有的在外包裝設計上與非物質文化遺產項目、少數民族文化結合，還有的在成分上主打中草藥，這些中國文化元素濃厚的化妝品擺放在最為醒目的位置。

    “我們把中國自然風景中的色彩變幻通過配色、紋理調整‘畫’在眼影盤上，創作‘赤彤丹霞’、‘粉黛高原’、‘碧藍湖泊’、‘煥彩梯田’四款主題眼影盤，很多消費者反饋，打開眼影盤就像打開一幅國家地理水彩畫一樣。”廣州正佳廣場完美日記品牌店的負責人說。

    性價比成國貨殺手鐧

    完美日記和中國國家地理雜誌聯名推出這批主題眼影盤。品牌店負責人強調，隨着文化自信提升，“Z世代”的年輕消費者對國貨接受度更高，可體現中國文化、融入中國元素的時尚創意產品，更容易打動他們。

    在高顏值加持下，性價比成為國產品牌殺手鐧。在廣州北京路商圈多個國產品牌化妝品店內，百十來元（人民幣，下同）的化妝品佔比很大。正在試彩妝的“九五後”媛媛（化名）說，她每天都會畫不同風格的妝，使用不同風格的產品，因此會挑選性價比高又好用的產品。在她的化妝包裡，最便宜的化妝產品是一支不足10元的國產眉筆。

    “Z世代”愛國潮、看中性價比，加劇國產本土品牌的競爭。根據廣州市白雲化妝品產業促進會提供的數據顯示，截至二月一日，中國擁有持證化妝品生產企業5,755家，廣東2,938家，在廣州就有1,823家。

    國產化妝品成功圈粉

    這批中國化妝品生產企業有些已成功圈粉“Z世代”，擁有一定體量的粉絲基礎。目前，它們在“內外兼修”的階段不斷發力。廣州洗護品牌阿道夫總裁李志珍認為，國貨品牌憑藉對傳統文化的創新演繹、極具東方美學意蘊的設計，吸引“Z世代”眼光，但在消費升級大背景下，新一代年輕消費者更願意為“品質”買單。

    她坦言，在美妝洗護領域，中國還沒有真正走向世界的國際品牌，海外頭部美妝集團大多歷史悠久，具有非常強的品牌優勢。

    中國目前的一線美妝品牌大多是二○○○年後崛起，但相信“Z世代”對中國文化的自信，對國潮國貨的喜愛，也會帶動國貨不斷進步。