藉首店經濟  激活市場動力

    近年越來越多內地品牌“南下”澳門插旗開店，受到市場追捧，反映首店經濟煥發的消費潛力，不容忽視。

    疫後澳門營商環境挑戰未減，居民熱衷外遊、旅客消費降級，成為經濟均衡復甦的阻力。由於居民熱衷北上，逐漸加深認識內地品牌，同時大量內地旅客訪澳的優勢，加速內地品牌進軍港澳市場，積極尋求在澳開設首店的機會。

    城市若可吸引多元品牌進駐，豐富市場供給，滿足消費者嘗新的消費需求，更有望推動消費市場升級轉型。以茶飲品牌為例，近年內地數個知名茶飲品牌紛紛進駐澳門，每次有新店開業，吸引大批消費者排隊光顧，內地旅客亦對澳門增加親切感，在消費上有更多選擇。

    澳門擁有多張“金名片”，展現新舊交融，如路氹五光十色的休閒綜合體林立，半島的舊區街道、建築物亦各具特色，為發展首店經濟創設條件。現時“Z世代”旅客成為出遊生力軍，他們熱衷“打卡”多於消費，重視價值多於價格，善用首店、首發概念，有助刺激年輕客群訪澳，甚至燃起他們的消費慾。

    但“首店”熱度並非永恆不變，要持續保持吸引力，需要店舖不斷帶來新鮮的文化內涵。參考有國際護膚品牌，傾向選址當地特色建築開店，如北京四合院、香港鬧市街角等，既展示品牌獨特理念，吸引消費者前往“打卡”消費，更可推動消費者順便遊逛周邊區域，有助刺激區內消費經濟。

    未來，澳門可進一步加大對社區特色建築物的宣傳力，吸引更多投資方選擇在社區的特色建築內開設首店，豐富社區商業氛圍。如疫情期間，日本大型連鎖便利店進駐北區，吸引大批居民及內地旅客大排長龍“朝聖”，成為一時佳話。

    本地品牌可以考慮與外地品牌合作，共同推出“澳門首店”，如“文創+茶飲”、“IP角色+服裝”等跨領域品牌合作。不僅可增強引客效應，提升本地品牌知名度，還可為本地市場創造出新的消費場景，引領新的消費風潮。

    春  耕