食玩購元素獨當一面

    澳可成世界超級快樂之都

    【本報消息】中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示，澳門的美食、購物、玩樂元素多，每個維度都可獨當一面，有條件成為“世界超級快樂之都”，讓旅客在遊覽中尋找到自己喜歡的樂趣，從而凸顯城巿的魅力。

    多重策劃打造美食IP

    昨日舉行的“世界城巿品牌大會”主論壇上，其中“中外城巿特別對話：城巿創新與國際交往”論壇環節，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅遊發展署榮譽主席菲利普 · 福爾(Philippe Faure)，馬達加斯加駐華大使館大使羅班松，法國維埃納省議會副主席紀堯姆 · 德 · 魯塞(Guillaume de Russe)，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華擔任分享嘉賓。

    張國華表示，以美食打造旅遊城巿IP，有很多學問。舉例近年走紅的淄博燒烤，其有名之處未必在於味道，而是當中蘊含的故事。不少人是被淄博老百姓及地方政府對旅客的服務、關懷、熱情所感動，可見美食打造成IP也要經過多重策劃，特別是以特色小食、美食作城巿營銷，必然是好方法。

    澳門是一座中西文化交匯的城巿，美食、購物、玩樂等每個維度都可獨當一面，因此有條件成為“世界超級快樂之都”。不過，要做好對外宣傳推廣，媒體上的投放絕不能少。網上營銷也非常重要，組合出擊才能令澳門知名度大大提升。

    四成訪法客美食主導

    菲利普 · 福爾表示，首次來澳參會和旅遊，看到澳門擁有很多法國沒有的東西，例如有不少五星級酒店，以及有完善管理的娛樂場。以往旅客到法國旅遊，主要去巴黎鐵塔等著名景點遊覽，但隨着旅客出遊模式轉變，現時法國有約四成旅客傾向以美食為旅遊引子。法國擁有出名的葡萄酒、烈酒，相信可成為吸引旅客的重要內容。未來希望吸引更多私人訂製行程的“散客”到法國旅遊，相信比起團客會更享受當地的特色和美食。

    羅班松介紹馬達加斯加的旅遊資源時表示，當地海島資源豐富，鑽石、稀有礦物、動植物、海產等都是珍貴的旅遊元素，未來希望吸引旅遊業人士到訪並開展合作。現時馬達加斯加每年吸引三十萬旅客，將來會以吸引一百萬客為目標進發。