雙刃直播

    如果沒有直播，或許董宇輝還是一名英語教師，即使有些知名度，肯定不如時下那麼火爆出圈。董宇輝的名氣來自於其二○二二年六月開始擔任東方甄選主播，其在直播時，吟詩作賦、講段子，張口就是雞湯文，甚至雙語直播帶貨牛排，其以獨特直播方式迅速刷屏，走紅網絡，也成功地塑造了博學多才的“文化學者”直播人設，宛若一股網絡清流而受人追捧。可以說，正是直播在極短時間內為董宇輝吸引了千萬粉絲，聚積起極高人氣，說直播成就了董宇輝是不為過的。

    然而，董宇輝在近期直播中卻稱居里夫人發現了鐳，並發明了X光機，以及獲得諾貝爾文學獎，錯得簡直離譜，反映了其對居里夫人生平知識的貧乏。其實，董宇輝的錯誤，若非在直播間，而是在私人場合，也沒有什麼大不了的，畢竟每個人都有知識盲區，又或是口誤。然而，在直播間作出如此錯誤的表述，則一時引得全網討伐，其精心塑造的文化人設也瞬間坍塌。

    可見，作為大眾傳播工具的網絡直播具有雙面刃特性，直播因其傳播力與影響力能夠產生巨大的放大效應，既可以瞬間成就與捧紅一名主播，使之名利雙收，也可以一夜毀壞與唾棄一名主播，令其身敗名裂。

    具有類似網絡遭遇的主播並非董宇輝一人，尤其是直播帶貨者。例如，“三隻羊”直播間大賣的“香港美誠月餅”與“澳洲穀飼牛肉卷”被認定為虛假宣傳，全網粉絲過億的網紅“小楊哥”也從一位頭部主播瞬間落馬。如果說董宇輝的人設坍塌傷害的還是其本人，而直播帶貨者利用直播進行虛假宣傳，則給消費者帶來直接損害。

    因此，若想利用網絡直播積攢人氣並從中獲取利益者，必須如履薄冰，潛心修煉真功，避免信口開河，更不能在直播間營造苦情、劇本擺拍、虛假宣傳，否則，最終必然“爆雷”、“翻車”，黯然退場。

    婁勝華