人氣熊本熊

    無論是在機場車站、商場酒店，或者是在大廈屋頂、街頭巷尾，任何地方都看見他的身影。是我對他思念太深以致精神錯亂，又或者他真的是如斯神通廣大無處不在？

    那面露笑容而略帶天真、靦腆中又有點頑皮的可愛面容，特別是兩片紅紅的面頰，總是不斷又不斷的在眼前出現。任何最炙手可熱的明星，或者政府官員，在熊本之內都難以與之相比，熊本熊受歡迎的程度，遠遠超乎了其設計者著名編劇小山薰堂和設計師水野學的想像。

    熊本熊在二○一○年面世。為了應對二○一一年九州新幹線全線開通，乘客不會因為熊本只作為新幹線當中一個中繼站而備受冷落，因而設計出這樣一個吉祥物，用作推銷熊本的觀光和物產。黑色的身軀是熊本城的主色調，熊本阿蘇火山則成為了其紅紅的兩片面頰，這隻既呆笨又萌賤的熊本熊，竟然深深吸引了日本國內外眾多“熊粉”，旋即成為了二○一一年首屆日本最受歡迎吉祥物大賽的冠軍，更為熊本帶來意想不到的宣傳作用和經濟收益。

    熊本熊擁有超過二百二十萬的粉絲，在二○二三年更創下了近一千七百多億日圓的周邊產品銷售額，絕對是名利雙收。當然，被委以重任成為熊本縣政府營業部長兼幸福部長，熊本熊也算是勤奮有加的公職人員。除了在辦公室上班，在熊本不同社區、大小活動、電視節目，都可以看見其親身落力演出，甚至還遠走海外，化身旅遊大使，堪稱勞動模範。熊本縣政府亦明白加大宣傳的好處，除了為熊本熊建立博客，以YouTube發佈活動和記者會，亦開通臉書等社交媒體和粉絲互動交流，甚至把熊本熊的肖像權大方公開，讓所有企業都可以免費使用，從而進一步推高熊本熊的人氣。

    熊本熊只是日本吉祥物文化當中一個成功而又受到海外人士認識的例子，日本各地，無論是縣、市、區，或者是企業、學校、大型活動，都會有特定的吉祥物。據不完全統計，全國各地有超過五千多的吉祥物，是全世界吉祥物文化最盛行的國家。無論是動物、水果、食物、建築物、歷史人物、殭屍妖怪，所有具地方代表性的東西，無論好醜，也可以變身成為日本的吉祥物，為各地帶來可觀的經濟效益。

    澳門也有吉祥物，我們的麥麥也十分努力，可惜就是欠缺人氣，而且所衍生的文創商業產品亦不多。希望麥麥自強不息，有朝一日亦可以名成利就，成為澳門的一張金名片，為澳門廣作宣傳，也為本地經濟帶來更多裨益。

    露    穗