凸顯城市魅力  深耕深度遊

    疫後各地民眾“報復性出遊”，令全球旅遊業復甦進展理想。各地均藉旅遊業追回疫下的經濟損失，各出奇謀引客。如針對外籍旅客，有城巿推出交通津貼、景點門票優惠等。去年起台灣為吸引自助遊散客，推出抽獎活動，幸運兒可獲得消費金。由於中獎率高，且活動期長，廣受訪台旅客關注。

    為了抽獎而訪台的旅客或不多，但透過這些活動舉措，除可為旅客製造愉悅的出遊心情，更可透過預早登記參加抽獎的行為，助當地掌握訪台客量及行程安排，可及早研究有效應對吸引旅客的方案。

    使用銀彈攻勢，或可短期起到引客作用，惟長遠而言，城市的旅遊內涵才是引客關鍵。善用城市獨特的文化優勢，發掘獨特的旅遊賣點，有助提升旅客體驗感。

    如在內地，最近“火出圈”的天水麻辣燙，令甘肅天水這座古城的旅遊熱度持續；又如千年古都洛陽，漢服文化配合城市場景，成功拓展文旅經濟。兩座炙手可熱的古城，前者靠食力，後者靠漢服，讓“流量密碼”變成“長紅秘訣”，背後“最強後盾”是深厚的歷史文化沉澱，其不可被複製的優勢，更凸顯城市的獨特魅力，同時汲取網紅城市的運作經驗，推出優質文旅產品，成為城市“長紅”關鍵。

    香港去年重新推出特色感更強的深度遊線路，透過舉辦行程設計比賽，構想多條港式深度遊路線，盡展當地文化風情，注入更多體驗元素，如部分路線安排品嘗茶記和懷舊菜式，還可體驗“打小人”、吹糖工作坊等民間工藝，甚至光怪陸離的都巿傳說，也列入深度遊探索路線之一。

    觀乎澳門，地方小，正好為深度遊創設條件。未來可嘗試針對旅客尤其外國旅客推出導賞路線，以小型團漫步方式走入各區感受小城之美，過程中可讓外國客作多元體驗，如品嘗外國較少見的皮蛋等另類美食，又或參與神香製作等。透過旅客參團收集到的意見和數據，可分析旅客喜好，從而優化內容，甚至可細化到為不同國籍旅客度身訂造遊澳行程，把個性化深度遊進行到底。

    春  耕