企業:參展重人流品牌性
【本報消息】疫後本澳會展量持續增長,但企業的參展意慾如何?有企業表示,疫後展銷會人流淡靜,未能收支平衡,參展意慾降。另有企業指參展看重品牌性,希望借參展增加產品曝光機會,以及尋求更多企業合作機會。
有主營環保產品的企業表示,疫情期間以及疫情過後,參加過大大小小的展覽。疫情期間,本地消費活躍,加上有電消計劃等支持,參展意慾較高。除希望藉展覽增加銷售渠道,提高銷售額,更希望把握機會接觸本地顧客,線下展覽可讓消費者更好了解產品品質,並把線下顧客轉化至線上。
疫後,由於居民經濟活動復常,北上、外遊等機會增加,展銷會人流平平,到場的多是搶特價品的中老年人士,欠缺有消費力的顧客。綜合多方因素,認為參展成效一般。企業參展除要支付參展費,也需要人力資源,參展前後需投入大量人力物力,倘成效參差,影響參展意慾。計劃今年集中資源線上宣傳,以及不斷豐富產品種類,以吸引顧客定期光顧。
倡吸引海外展商
另有飲料企業提到,由於企業設在工廈,沒有門市,參展需求比其他企業大,希望藉參展增加品牌和產品曝光機會,爭取擴大本澳受眾面,以及尋求合作伙伴。
對於參展,認為更多是一種宣傳,銷售是次要目的,故此更傾向參加具知名度、大型的展覽會。但有的知名大型展覽會參展企業踴躍,且門檻較高,較難參與其中。至於細型展覽會,人流欠佳,沒有專業觀眾和買家,加上參展企業種類高度相同,形成競爭。
樂見今年以來有不同的大小展覽活動,建議日後進一步做好配套,包括展覽對外宣傳吸引更多人流,並豐富展覽會內容,引進更多元素如直播、網紅宣傳活動。疫後可吸引更多海內外展商,更多不同類型的企業參展才能百花齊放,並增加展會吸引力。