常青之道

    時不時都有品牌之間的調查或評比公佈，近日看到一份，有關年輕人最愛波鞋五強，結果第一位眾望所歸的是“運動之王”Nike，第二位是人人年輕時都有可能着過的Converse，第三位是運動另一王者Adidas，第四則是爺爺鞋重生成為潮牌的New Balance，第五位是“老鬼”未必識卻是年輕人心頭愛的板鞋王Vans。

    可能以上結果不是你杯茶，但這不是你的錯，而是世代的錯。因為調查由美國數據分析機構Piper Sandler負責，訪問了約九千二百名Z世代年輕人，平均年齡只十五點七歲。

    很多人好奇，這批受訪者青春無敵，這些品牌由創辦至今動不動都幾十年，New Balance甚至過百年，為何仍能保持長青，並深受Z世代垂青？

    受到年輕人喜愛，這批前列品牌唔使愁。就常青這問題，各有招數，但撇除款式、用料更新這些必備手段外，其他歸納起來不外乎幾招：例如經常跨界與其他品牌聯乘，定期推出特別版、復刻版、紀念版，再找一個切合品牌特質的代言人。

    總之要時刻保持新鮮度、話題性，久不久要有新嘢，否則很容被遺忘。這番操作看就容易，實操起來相當困難，既要投入大量資源拍片宣傳，還要有心思，時刻要面對網民的言論乃至攻擊，難怪常青不是必然的。

    強  生 hengut@gmail.com