“雙十一”新品牌全面爆發

    逾二百國貨品牌入“億元俱樂部”

    據極目新聞消息：十一月十一日，“雙十一”正日首份戰報出爐：截至十一月十一日零時，四百○二個品牌成交破億！三萬八千六百個品牌同比增速超過百分之一百。

    本報綜合報道

    今年“雙十一”，品牌生意大盤依舊穩固。在天貓平台，十月三十一日晚八時，今年“雙十一”第一波搶購開始，蘋果、海爾、美的、華為、歐萊雅、耐克等一百五十五個品牌銷售額迅速破億。Gucci、Burberry、華碩、鄂爾多斯等七點一九萬個品牌首小時成交超過去年雙十一全天。

    品牌迎來店播爆發新紅利。三十八個品牌直播間破億，四百五十一個店舖直播間成交破千萬，預售期四小時內首次出現成交破億的品牌直播間。

    新品牌在多條賽道表現突出。今年“雙十一”，有十三個新品牌成交金額破億、二百四十三個品牌破千萬。開店三年內的品牌，有一千六百○六個拿下趨勢新品類冠軍。成立兩年多的TGIF，拿下電競椅品類第一；同樣成立兩年多輕塑形的服飾新品牌SINSIN，拿下鯊魚褲品類第一。

    卅八個直播間破億

    國貨品牌全面爆發。今年天貓雙十一，二百四十三個國貨品牌進入“億元俱樂部”。除了花至、且初等國貨新品牌熱賣，超過一百個國貨品牌上演史上最大規模跨界聯名，推出“雙十一”熱梗禮盒。央企品牌與淘寶深度合作，集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內的十六款“大國重器”。國資小新淘寶店硬核國貨，搜索加購總數量突破一千萬。“在這場年度消費狂歡中，我們希望平台和品牌商家一起投入，最終為消費者帶來好貨好價。”淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文表示，一屆快樂的“雙十一”，離不開品牌的好貨好價，而創造好貨好價之上的價值，是天貓雙十一的最終目標。

    訂單增長逾百分百

    數據顯示，“雙十一”期間，商家會員訂單連續多日增長過百分之一百，得益於品牌在私域的持續投入，淘寶天貓平台老客複購訂單也多日錄得同比兩位數增長，其中，服飾、快消、運動戶外、食品等行業多日同比增長超百分之四十五。

    日前，國際諮詢機構埃森哲發佈二○二三“雙十一”報告，認為：“對於品牌商家來說，“雙十一”已經不再僅僅意味着銷售高峰，更是一個特殊的運營節點，激活用戶興趣、提升用戶體驗、增強用戶黏性，成為更為關鍵的競爭因素。”