澳門博彩旅遊市場恢復趨勢分析

    去年十二月，內地發佈“新十條”新冠防疫措施，取消原有的隔離政策，並於今年一月八日取消入境內地核酸檢測的要求。自始澳門博彩旅遊市場呈穩步恢復趨勢。今年一月，澳門博彩收入恢復到一九年同期的46%；八月更恢復到一九年同期的71%。今年一至八月，博彩收入恢復到一九年的58%，達1,140億元（澳門元，下同），離政府期望的1,300億元僅一步之遙。全年完全有可能超過1,800億元。

    旅客量增速勝過賭收

    分析博彩收入特徵，可發現有如下幾個特徵：

    1、博彩收入恢復慢於旅客數量的恢復。

    博彩收入恢復，從一至七月數據看，除一月份以外，其餘月份均低於旅客的恢復（參看附表）。一月份博彩收入恢復高於旅客恢復，顯示取消隔離政策以來，首先來澳旅遊的客人，是喜歡博彩的客人。其餘月份博彩恢復均低於旅客恢復，顯示從二月以來訪澳旅客主要是沒有這麼喜歡博彩的旅客。與一九年的人均博彩消費比較，今年二至七月，澳門旅客人均博彩消費僅相當於一九年同期的85%。

    2、與國際比較，澳門博彩收入恢復相對落後。

    世界上第二大的賭城拉斯維加斯，一九年的博彩收入為65.9億美元，僅相當於澳門同期博彩收入（365.6億美元）的18%。疫情發生後，二○年其賭場博彩收入受影響，當年僅相當於一九年57%。但隨後恢復迅速。二一年博彩收入比一九年高7%。去年更進一步增長，比一九年高出26%。今年上半年，其博彩收入已達42.2億美元，更高出一九年同期的28%。需要注意的是，拉斯維加斯博彩收入的高增長，是在很少海外旅客下達到。

    在亞洲，可取得數據的菲律賓和新加坡，其博彩收入也表現良好。菲律賓去年博彩收入已恢復到一九年的87%，今年首六月的博彩收入已超過一九年同期10%。新加坡今年上半年博彩收入已超過一九年同期的9%；其中金沙濱海灣更比一九年同期超過23%。

    港客恢復快海外最慢

    澳門博彩收入恢復是由旅客恢復推動。因此了解來澳旅客恢復的趨勢，對澳門未來博彩收入的恢復有參考價值。

    訪澳旅客最快恢復的是香港旅客，今年一月份，內地剛開始取消隔離政策，香港來澳的旅客當月就達一九年的67%。隨後到三月份，香港旅客已超過一九年三月。七月港客數量比一九年高4%。

    內地旅客的恢復相對香港旅客更緩慢。即使到七月份，內地旅客也僅恢復到一九年同期的74%。內地旅客的恢復，首先由廣東旅客推動。一九年，廣東旅客僅佔全國旅客比重46%，到今年首七月，佔內地旅客比重已達54%。但廣東旅客的佔比正呈下跌趨勢，從一月份65%降到七月份的51%。廣東旅客中比重最大的是珠海旅客，其次是廣州、深圳旅客。廣東超過55%的旅客是來自這三個地方。

    恢復最慢的旅客群體是海外旅客。一至七月，國際旅客僅恢復到一九年同期的31%，佔澳門旅客總數的比重僅為4%；一九年同期，國際旅客數量佔澳門旅客總數的8%，這顯示澳門要擴大國際旅客的比重還任重道遠。

    客源向老年群體轉移

    在拉斯維加斯，旅客年齡結構呈年輕化趨勢，因此，當地旅遊市場推出大量針對年輕人的活動。許多人認為，訪澳旅客也正呈年輕化趨勢。但作者分析發現，過去六年，訪澳旅客其實正向老年群體轉移。

    一七年，內地五十五歲及以上的旅客群體，佔內地旅客群體的比重為16%；到今年首七月，該比重已升至21%。同期，廿五至卅四歲和卅五至四十四歲年齡段的旅客基本保持不變，但四十五至五十四歲的群體和十五至廿四歲的群體的比重均呈下降趨勢。

    香港旅客方面，六十五歲及以上的群體，從一七年的14%升到今年年的22%。其他年齡段的群體比重總體則呈下跌趨勢。

    澳門博彩收入恢復雖相對緩慢，但博彩產業比疫前更健康和有可持續性。畢竟過去通過大量放貸推高賭收的做法，對客源地造成的影響太大，難以持續發展。澳門與拉斯維加斯或周邊國家的賭收差距比以前縮小不少，但澳門的市場領先地位，在相當長時間裡仍不可動搖。

    訪澳旅客來源過於依賴內地，又很大比重集中在廣東。澳門應增加對廣東以外及海外市場的營銷力度，因為越遠的地方的客人，越可能在澳門過夜，消費水準越高，是相對更好的客人。

    訪澳旅客市場正逐漸向老年群體轉移，而非以前認為的向年輕群體轉移。考慮到澳門主要客源地的老年群體日益擴大，未來老年客人佔旅客市場的比重將進一步增加，因此澳門的旅遊產品設計應更多考慮這種趨勢。

    澳門理工大學  曾忠祿