眼鏡業夾在真偽暴利間

    在中國，戴眼鏡的人為數不少。據世界衛生組織二○一八年的報告，中國近視人數達到了六億，青少年近視率世界第一。再據二○二○年國家衛健委資料，中國六點六億人近視，即相當於一半中國人都是近視眼。

    近視就要戴眼鏡。提起眼鏡，很多人第一反應：貴。江湖上流傳一句話：二十元的眼鏡，二百元賣給你是講人情，三百元賣給你是講交情，四百元賣給你是講行情。眼鏡業的“暴利”似是公開的秘密，但這把鐮刀誰也躲不過去，因眼鏡是剛需。

    調查顯示，配眼鏡的時候很多人最不滿意是亂要價，“賣高賣低，商家各憑本事”，當中逾四成受訪者認為不同商家之間收費標準差異太大，三成的受訪者覺得賣家漫天要價，眼鏡行業形象並不好。

    眼鏡行業毛利率高，但有指淨利率不算高，它的暴利是一種“偽暴利”。在消費者看來，眼鏡的成本是鏡片+鏡架。實際上，很多成本在中間環節上，比如房租、裝修、儀器、水電等。從消費價值來看，戴眼鏡，視力不會變好；但有人消費得起、願意消費、有佩戴需要，就可能去買。一副眼鏡至少戴一年，一家門店每天約售出五副已不錯。顧客消費頻次低，同行競爭激烈；賣得貴就說這是暴利；想要留住顧客，有時又要低價吸客……被認為是暴利的眼鏡行業，經營看來也不容易。不過，每個行業，都各有難處，如何在這大環境中，適者生存，各憑本事。

    仙    迪