網紅局長惹議

    近來，不少地方的文旅局長格外忙碌。除了做好日常的管理工作，還要從幕後走到台前。在皚皚雪原、大漠古城、青山碧溪，扮白衣飄飄的俠客、風流倜儻的書生、科幻故事的主角……不斷穿越場景，真的不亦忙乎。

    眼下，國內旅遊市場正迎來快速恢復，一些地方的文旅局長出鏡為家鄉引流、為旅遊助力，帶動了當地的產業發展，嘗到了創意的甜頭，享受到了流量的紅利。但近期，不少地方跟風製造“網紅”文旅局長，效果和反響卻毀譽參半。

    不可否認，文旅局長的“出圈”，的確提升了當地的曝光量和知名度。但“出圈”不能簡單等同於“流量”。二○二○年以來，旅遊業遭受新冠疫情重創，許多地方以“官員+直播+旅遊+土特產”模式，按下了“旅遊代言”或“直播帶貨”的快進鍵。為了趕上這波製造“網紅”文旅局長的風潮，個別地方在給文旅局長定崗時，竟然優先考慮外貌條件，而不是專業知識、行業理解、政策理論水平等；也有網民反映，當時在網上看到某“網紅”局長把一個小鎮吹得神乎其神，於是慕名前往，可到了實地之後，感受完全是兩碼事。

    “流量”、“網紅”不是各地文旅局長的最終目標，想要持續推進文旅產業的高質量發展，必須堅持多元化、深層次挖掘與融合。文旅品牌的打造是一個系統工程，宣傳只是其中之一，單靠流量出圈，不能持久。

    千語