名牌失效了？

    近日，Adidas與Gucci推出的一款聯名拖鞋，名為“adidas三葉草女子拖鞋”，外形如紫色橡膠涼拖，要價三千六百元，引起眾多網友關注。

    這款拖鞋推出後登上了天貓的“運動拖鞋新品榜”第二名，榜單顯示累計超過二十萬人關注；榜單第五名是同款拖鞋的藍色款。然而，與超高人氣形成明顯落差的是，這款拖鞋的月銷量只有一雙。在社交平台，網友們對“三千六百元聯名拖鞋”眾說紛紜：“這不是小時候洗澡穿的拖鞋嗎？”、“澡堂子裡經常見到同款”、“成本十塊錢，溢價三千五百九十元”，甚至有網友直言，只有傻子才會買。

    這並非Adidas與Gucci唯一聯名產品，據悉兩品牌在售的聯名產品還包括板鞋、服裝、圍巾、箱包、配飾等。在Adidas天貓旗艦店，銷量最高的Gucci聯名款產品為一雙標價六千九百元的運動板鞋，月銷量為十八雙。然而，Adidas與Gucci的聯名傘曾引發熱議，該款傘售價一萬一千元，且商品介紹頁面特意標注“不防水”。Gucci官方客服稱，該款傘具有收藏價值，不建議當做日常晴雨傘使用。

    近年來，“聯名”已成為品牌提升知名度、增加銷量及拓展客群的一個不可或缺的手段，對國際大牌來說，聯名已是輕車熟路。頻頻聯名背後，似乎更像是因為Adidas與Gucci業績表現不盡如人意。但品牌聯名也存在風險，彼此定位不同，可能出現反效果，期望的雙贏卻有可能變成了雙輸。

    仙    迪