發掘演唱會商機   引客入區

    疫後表演活動強勢回歸，多月來本澳接連開辦多場演唱會。演唱會經濟熱潮和商機潛力無限，除了為演出者、表演場地、城巿引客帶來經濟效益，如何把價值和效能延伸至全澳各區，值得探討。

    演唱會經濟帶來不少效益，包括提升就業機會、消費需求、觀光收入等。疫後的澳門，正嘗試在演唱會經濟下尋找新機遇。如數月前，甫公佈韓國人氣女團世界巡演設澳門站的消息，除了震撼粉絲，也帶動廣告、售票和商品銷售的增加。表演場地附近更有餐飲商戶洞悉商機，除在門店內展示多款女團海報凝聚氣氛，更在產品研發上加入相關元素，如以女團慣用顏色作食物配色，吸引大批粉絲到場“打卡”及光顧，商機湧現。

    粉絲追星行程一般較緊湊，雖然晚上觀看兩三小時的演唱會，但開場前通常有“大把行程”，例如排隊購買偶像周邊商品，與其他粉絲朋友相聚，在演唱會場外與偶像的海報、應援物品等“打卡”，便可花上半天，故通常看演唱會往往佔用整天時間。要是以旅客身份來追星，倘無“特別原因”，一般翌日就會返回原居地。

    故此，要把演唱會經濟效益最大化，讓這批來自世界各地的粉絲延留，還需要下相當大的工夫。當中，如何藉偶像明星來澳開唱的契機，加強宣傳澳門旅遊資源成為關鍵。尤其對遠程客來說，基於航空成本考慮，更要創造誘因讓他們多留幾天，領略澳門小城風情。

    至於輻射到各區商戶層面，如上述餐飲商戶的噱頭，就是很好的引客示範。演唱會消息公佈到開唱，一般有兩三個月，有意借演唱會東風的商戶，有足夠時間“度橋”引客、籌備期間限定。對粉絲而言，為偶像應援的商店“多多益善”，一般都可成為打卡熱點，刺激生意的同時，亦可提升店舖知名度。

    演唱會創造的商機無限，要把粉絲追星蜻蜓點水式的出行模式，演變成追星的同時，更成為深度遊的契機，官商可以攜手開發這板塊，實現引客入區，助力旅遊多元。

    春  耕