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第A26版:經濟 上一版3  4下一版  
      本版標題導航
博企賭收千八億 觸發額外投資
投行:博企投資金額符預期
中小企冀博企創新職位穩就業
明年逾70場演唱會 復疫前水平
穗八措惠民引客促文旅消費
(一家之言)直播+文旅 引客促消費
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當前報紙日期:
2022 12月20日 星期
 
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(一家之言)直播+文旅 引客促消費

春 耕

    直播+文旅   引客促消費

    疫情三年,許多中小企已意識到線上推廣產品的重要性。政府也十分重視電子商務的發展,積極助力中小企抓緊機遇,如直播電商好物節開播、澳門直播培訓基地揭牌,助力中小企利用跨境電商拓展市場。如今,澳門跟隨內地“新十條”放開疫措,市場更百花齊放。

    據二三年中國直播電商機會洞察報告指出,一六年至二一年,內地直播電商由○到逾兩萬億元的市場規模,並預估明年將逼近五萬億元。“蛋糕”規模龐大,但在社會零售市場中的滲透率僅為兩成多,說明市場發展潛力無限。

    從企業規模角度看,直播電商這塊兒“

    香餑餑”也吸引大量淘金者。

    近十年來,內地直播相關企業註冊量逐年上升,現有超過五十三萬家,僅今年上半年已增逾十八萬家,同比增近兩倍。

    隨着市場營銷模式的轉變,傳統“面對面”的銷售模式已經落伍。即使疫措放寬,線上尤其直播商機依然無限。

    從國家發展導向看,5G、元宇宙、虛擬實境等技術進步,令未來直播發展空間更大。隨着網絡直播生態鏈逐漸成型,直播+美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、保健品、汽車等商業帶貨模式持續發展,演藝、文旅等各業亦可借助直播提速發展。

    有數據顯示,去年包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術門類在內的演藝類直播,在內地某社交平台開播超過三千二百萬場,市場規模達一千八百億元人民幣。線下文藝演出正在直播間這個第二舞台上煥發新生。

    任何事件的轉變都有一個過程,疫措剛放開,市場需要適應。與其觀望線下市場復甦,不如以直播基地為突破口,強抓線上市場,探索線下產品變化的可行性,為迎來即將復甦的線下市場苦練內功。同時,直播除了硬銷產品,更可進一步探索軟銷澳門中西交融獨特文旅風情的可能性。說好澳門故事,結合澳門美食、娛樂等元素,給各地消費者“種草”澳門的機會,引客促消費。

    春  耕

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