跨領域合作擴影響力

    電競品牌邀運動員代言

    電競品牌“ROG玩家共和國”（下稱ROG）近日公佈全新的代言人陣容。包括NBA木狼隊球星唐斯、電音DJ獲加、英超熱刺球員孫興民、世界首席滑板選手侯斯頓及英國演員畢特菲爾特。五人合作拍攝品牌影片，上演跨界別的電競熱話。

    ROG是華碩在十六年前開創的電競品牌，一直以來都以“電競硬件”為核心。品牌上月公佈的五位代言人名單中，有三個人是運動員。包括唐斯、孫興民及侯斯頓。不少球迷得知唐斯獲選為電競品牌代言人，紛紛笑言唐斯找到真正屬於他的地方，因這名聯盟頂尖中鋒平常在網上直播時，與朋友或隊友一同奮戰到天亮。在四年前，唐斯與韋建士並稱木狼雙子星，前者更曾透露在客場比賽前，與韋建士遊玩《要塞英雄》及《決勝時刻》等遊戲，二人激戰至清晨六時。唐斯揚言在全NBA中，沒有人能在《決勝時刻》擊敗他和韋建士，導致球迷批評他在遊戲的求勝欲較球賽更高。

    NBA球星與遊戲合作，大多在2K系列、籃球大師、NBA夢之隊等以籃球／NBA為主題的遊戲，鮮有像本次ROG的操作，直接邀請球星擔任代言人。ROG表示，品牌成立至今，一直致力打造遊戲設備，希望每個玩家都能找到專屬的ROG電競手提電腦。將三位運動員，加上兩位娛樂藝術從業者組成五位代言人的原因，是因為唐斯喜歡在實況直播中與粉絲互動，遊玩不同的遊戲，是公認的遊戲迷。以爆發力、靈活見稱的孫興民則與ROG旗下的電腦不謀而合，同樣能展現出便捷、靈活的特點。獲加、侯斯頓及畢特菲爾特在各自領域均取得出色的成就，綜合提升ROG的品牌效應。五位代言人選擇自己心愛的電競電腦，由奧斯卡視覺特效金獎的團隊“The Mill”操刀，拍攝影片，上演跨界別的電競熱話。

    全球電競市場發展迅速，不少品牌都抱着積極、進取的態度發展，ROG也不例外。縱使是以打造電競設備為主的供應商，但與電競戰隊MFT成為合作伙伴，透過旗下的電競鍵盤、滑鼠、耳機等配備的提供，讓更多人了解ROG品牌。

    在電競市場僧多粥少下，如何打造品牌，是擺在電競商眼前的難度。雖然ROG與其他龍頭電競品牌相比，規模相對較小，但在華碩強大的硬件實力支撐下，也能走出一條屬於它的電競路。值得一提的是，ROG經過多年的運營，已成為華碩其中一項營收比重不斷上升的產業。跨界合作則納入了ROG日常運營的策略，包括與IKEA聯名推出家私，與運動品牌SPALDING推出聯名籃球及推出電競公仔麵等。可以說是運用一切手段，打入年輕人市場。機會是留給有準備的人，ROG的營運頗具功架，相信能在龐大的電競王國中闖出一片天。

    楚子航