“雙十一”反向海淘激增

    【本報綜合報道】新華社、中新社、中新網十一日消息：中國最大網絡購物狂歡節“雙十一”已走到第十四個年頭。從浙江省郵政管理局獲悉，今年“雙十一”該省“反向海淘”訂單數明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等商品。

    “晚八人”成為熱詞

    消費者購買力依然強勁。儘管不時有人吐槽“雙十一”期間商家種種促銷套路，但大批消費者還是將心儀商品早早加了購物車，或在直播間“蹲守”，只等優惠一來就迅速埋單。

    京東數據顯示，十日晚八時，京東“雙十一”“巔峰廿八小時”活動開場五分鐘，超高性價比家電商品售出超過百萬件；開場十分鐘，汽車輪胎品類服務訂單量增長百分之一百八十八，超五百個農特館成交額同比增長超過百分之一百。

    其他平台也有不俗表現。“抖音雙十一好物節”開啟一小時，抖音商城支付客單價比去年同期大增百分之二百一十七點一。十月卅一日晚天貓“雙十一”第一波售賣，僅僅一小時，一百○二個品牌成交額就超過億元人民幣。

    十日晚上八時，山西太原的牛女士準時點開電商平台“購物車”，將心儀已久的商品快速下單。“囤的化妝品夠用大半年了，使用三重疊加優惠後划算很多，最關鍵的是不用再熬夜搶購了。”她說。

    “晚八人”，成為今年中國“雙十一”網購節的熱詞。告別了前幾年的凌晨下單，消費者像等候八時黃金檔電視劇一樣，守在天貓、京東等電商平台以及短視頻直播間，感受更加輕鬆從容的購物時光。

    延遲促銷改變秒殺

    這一創新“玩法”逐漸成為各大電商平台的共識，紛紛將預售和開賣時間定在晚上八時，同時把促銷時間延長至兩周到三周，改變了過去集中“秒殺”的搶購方式。山西大學經濟與管理學院教授耿曄強認為，電商平台將促銷時間提前，是對過往模式的調整和完善，不僅能緩解短時間內單量暴增帶來的物流和售後壓力，同時有助於提升消費者的購物體驗。

    自二○○九年“雙十一”網購節誕生以來，“買買買” 、“剁手黨”等一時間成為網購達人相互調侃的熱門詞彙。隨着中國互聯網經濟不斷發展完善，電商平台愈加重視品質優先和消費體驗，商家從“拼價格”到“拼服務”，消費者也更加成熟、理性，“定金人” 、“買貴退” 、“運費險”等關鍵詞體現了更可靠的購物流程。

    海外品牌成交翻倍

    此外，阿里巴巴數據顯示，二○○九年第一屆天貓“雙十一”只有廿七個商家報名，而今年有多達廿九萬個來自全球的品牌參與，其中七萬個品牌是首次參加。在京東，短短十分鐘內，京東國際超五百個海外品牌成交額同比增長翻了一番以上。