社交媒體上猖獗“漂綠”

    哈佛報告揭歐企環保造假

    【本報訊】據中央社紐約二十日消息：美國哈佛大學二十日公佈一份報告，凸顯大公司在社交媒體上猖獗的“漂綠”行為。

    所謂“漂綠”是指公司、政府或組織以某些行為或行動宣示對環保的付出，實際上卻反其道而行。

    調查廿二家大企業

    這份由綠色和平荷蘭分部委託的調查，分析歐洲廿二家最大汽車製造商、化石燃料生產商和航空公司今年六和七月兩千三百條貼文的文字和圖像。

    報告主要執筆人蘇普倫告訴法新社：“今年夏天歐洲氣溫破紀錄、山火頻傳，但這些化石燃料利益者不僅對氣候變遷議題保持沉默，更進行了我們稱之為策略品牌定位的行動。”

    在紐約氣候周期間發表的這份“三種（漂）綠色調”報告發現，僅五分之一“環保”的汽車廣告實際在展售產品，其他都只是在宣傳品牌“環保”。

    報告發現，石油、汽車和航空公司五分之一的貼文關注體育、時尚或社會事業，三分之二公司的社媒貼文描繪其業務的“綠色創新”色彩。

    儘管“漂綠”趨勢早為人所知，但蘇普倫說，今天這份新研究使用同儕審查的社會科學方法，以量化方式顯現這種趨勢。

    常提贊助未言商品

    這些公司貼文的關鍵特徵之一，就是常提及贊助體育賽事或慈善事業，而非談論公司販賣甚麼商品。

    漂綠的例子，包括德國漢莎航空公司在Instagram放上的飛機圖片，把飛機融入在海中游泳的鯊魚身體，凸顯一種模仿鯊魚皮特性的塗層能讓飛機順應氣流，減少燃料消耗。

    法荷航空集團和漢莎航空推文則用了“永續航空燃料”標籤，宣傳他們在某些航線使用生質燃料。

    報告指出，這些貼文忽略一個事實，也就是生質燃料僅佔航空業整體燃料的一小部分，而且不是所有專家都相信生質燃料可作為氣候安全的飛航動力。

    “環保”貼文也往往出現更多女性、非二元性別者和非白種人，例如，威茲航空在“世界環境日”發表的推文裡，一名身體一半是樹的非裔老婦，站在鬱鬱蔥蔥的綠色森林中。

    報告指出，這則貼文樣板意味濃厚，是在宣傳一篇如何減少個人能源消耗的文章。

    淡化政府公司作為

    普遍見於各大企業的這種作法，研究人員稱之為“重新導向責任”，強調個人在氣候行動中的行為，而非政府和公司的作為。

    蘇普蘭解釋：“行為心理學家觀察到，消費者對自然意象有顯著的情感反應。”

    隱藏眾目睽睽之下

    綠色和平的帕斯托雷利則表示，這份報告凸顯了“隱藏在眾目睽睽之下”的技術。“這是一種系統性的漂綠，必須透過立法禁止歐洲所有化石燃料廣告和贊助來解決，就像煙草一樣。”