需求端推動小家電逆勢走強

    小家電行業在疫下一直保持快速增長，與大家電市場的低迷形成反差。今年首季，內地家電市場零售額規模達1,430億元（人民幣，下同），同比降11.1%，但小家電板塊卻逆勢突圍，不少品種銷量增長1倍以上，如空氣炸鍋、清潔機器人、自動炒菜機等。

    受“懶人經濟”和疫情下“宅經濟”的催化，小家電需求迅速增加。據巨量算數統計，二○年二月疫情爆發後，小家電興趣用戶激增。二一年六月，小家電興趣用戶數環比增24.17%，較疫前（二○年一月）增75.38%。歐睿數據庫顯示，內地“宅經濟”市場規模已接近8,000億元，在創新家電產品中，洗碗機、空氣炸鍋、蒸烤箱、掃地機、洗地機排在前五位，佔比分別為37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。

    據教育部統計，二○年及二一年屆高校畢業生分別為874萬人及909萬人，二二年屆高校畢業生規模預計為1,076萬人，同比增加167萬人或18.4%， 畢業生規模及增速均為歷史新高。畢業生進入職場，租房需求令他們更青睞小型家電。此外，在消費升級下，城市家庭特別是中等收入群體，更看重便利生活及精緻生活，推動小家電行業需求上升。

    面向未來，小家電市場仍有較大提升空間。據前瞻產業研究院預估，內地小家電行業一九至二三年的年均複合增長率將達12.63%，二三年市場規模或逾6,400億元。雖然內地小家電市場已突破千億元，但每家庭保有量仍在10種以下。隨着內地人均可支配收入提升、大家電步入高滲透後，居民消費中“騰出”的空間，亦為小家電市場的生長提供必要的土壤。

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