消費轉變   主動拓新賽道

    “五二○”被稱為網絡情人節，已成新世代的言情吉日、消費檔期，人民銀行亦於今日發行限量版心形“龍鳳呈祥”紀念幣，反映內地對這一日的重視。商界乘機拉動“浪漫經濟”，線上線下紛出優惠引客，鮮花、服飾、化妝品等再度熱銷。這股升溫的消費熱能否持續，倍受關注。

    四月內地社會消費品零售總額同比急降逾一成，創近兩年最大跌幅，反映了疫情衝擊的影響。近期疫情趨緩，但對供需兩方的制約未消除，料將持續影響消費氣氛。但這或許對商品需求類別產生了轉化。

    如廣東近日公佈“口紅效應”調查，即在金融危機時，消費者更願意購買成本較低的奢侈品，如購買口紅或其他廉價的商品。結果顯示，化妝類消費整體轉弱，但口紅因為價格較低，仍是消費主要商品之一。可見消費疲弱，消費者並非沒有了消費衝動，而是有其他替代品。

    同樣，澳門三、四月零售消費氣氛急降，據官方的景氣數據，受訪商戶三月的營業額按年跌三成四，有四成受訪商戶預期四月營業額環比繼續下跌。

    疫情反覆，消費市場不振，又因當局從嚴打擊水客活動，旅客購買貴價品的意慾易受壓抑，環環相扣，令整體消費環境未見起色。

    值得關注的是，最新公佈首季旅客總消費按年上升百分之七，留宿與不過夜旅客的消費力顯著上升。當中旅客消費逾七成用於購物，人均購物消費同比上升，但為購物來澳的人均消費卻急降近五成。

    伴隨澳門酒店房價跌跌不休，餐飲優惠層出不窮，旅客消費主要集中於購物環節，尤其疫下很多內地旅客專程來澳購買奢侈品，曾一度令澳門名店門庭若市。當旅客消費力日漸下降，訪澳旅客消費結構的轉變等影響，奢侈品店亦感受到涼意。但數據反映，零售業並非全無生氣，旅客的銀彈主要用於購物，應主動尋找旅客消費喜好，投其所好。

    現今注意個性化消費趨勢下，或為本澳品牌提供新機遇，尤其環保意識抬頭，提供新賽道。

    春  耕