中國巿場 得罪不起

    奧運會通常是全球大型品牌，向世界各地廣大觀眾推銷其產品和服務的好機會。以二○一八年韓國平昌冬奧會為例，單計美國一向享有奧運會的獨家播放權的NBC電視台，各贊助商在全美電視廣告上便花費了逾九點二億美元。

    早在北京冬奧會舉辦前夕，美國和幾個“鐵杆”盟國進行所謂“外交抵制”，“人權組織”和一些西方國家的議員煽動奧運贊助商撤回對北京冬奧會的贊助，部分媒體也跟着起哄。然而，臨到冬奧會舉行之際，人們發現，奧運會十三個頂級贊助商一個也沒有撤，已經和國際奧委會簽訂了總額超過十億美元的合同。這些公司的宣傳元素充斥了各個比賽場地，它們悉數將出現在轉播比賽的視頻上，那些要他們撤出的相勸和警告全都遭到了無視。

    從可口可樂到寶潔再到英特爾這些贊助商，一直處於既不想得罪中國政府和中國消費者，又不願意在西方被指責的站位下，但最後它們全都選擇了龐大的中國市場。

    還記得，國際服裝品牌H&M因為在新疆問題上一個不被中國消費者接受的表態，其在中國市場一個季度損失了七千四百萬美元的銷售額。英特爾的一封信要求國際供應商躲開新疆，也遭到中國公眾的猛烈聲討，最後，英特爾迅速重寫了那封信……

    畢竟對西方企業而言，面臨失去中國巿場的風險，恐怕是得不償失。

仙  迪