電競贊助商愈趨多元化

    之前我們介紹過電競方面愈來愈多非直接相關行業的贊助(Non-endemic Sponsorship)，代表着主流媒體對電競的形象轉趨正面，普羅大眾逐漸接受電競是一種專業競技而不只是打發時間的娛樂。而近一年來在全球依然受疫情影響下，有更多贊助商走入電競界，今期我們就來看看最新發展。

    首先值得留意的新趨勢是，各大品牌除了直接提供金錢或產品／服務的贊助之外，也開始想方法把品牌跟遊戲項目做進一步的結合，希望可以提升廣告效果。例如把品牌廣告放入比賽中彈出的即時資訊或預測介面就是一個很好的例子，由於這些資訊對觀眾以及賽評都非常重要，只要一彈出，大家都一定會觀看，如果再配上一句簡單易記的口號就更加理想。快餐品牌KFC除了於早前《絕地救生》的“大吉大利，今晚食雞！”口號加乘下，進行了不少線上行銷外，近年更加成為了中國內地《英雄聯盟》頂級聯賽LPL的贊助商。不單只在賽事中途投放廣告及以優惠券等傳統手法，更加和數據分析公司合作，在比賽直播中會彈出“Colonel KI”的即時戰況滙報，把品牌形像全面年輕化。而且之後KFC公佈的業積數據也證明了這一系列的電競行銷非常成功，除了透過比賽接觸到超過二億觀眾外，在比賽途中派發的勝利優惠券被百分百領取，實際換領率達百分之十一，比起一般廣告行銷的效果高出二十五倍！玩家在手機APP中爭先恐後領取優惠券更導致數個伺服器一度癱瘓。

    而在歐美地區，電競賽事也開始成為所有非主流產品的最佳宣傳平台，例如近年大熱的加密貨幣，各大交易所都爭相和電競戰隊合作。去年六月，“北美邪教”電競豪門TSM宣佈和加密貨幣交易所FTX 簽署了一份為期十年、價值二百一十億美元的交易，TSM亦將會更名為TSM FTX。這個金額是電子競技歷史上公開披露的最大贊助交易，TSM的創辦人暨執行官Andy Dinh認為，FTX 以加密貨幣的價值將世界聯繫起來，這和 TSM的核心價值不謀而合。這單交易的內容也包括TSM FTX會購買一百萬美元的FTX 平台幣FTT，並分配給每位選手和員工，可見雙方對此次合作的未來展望都十分看好。加密貨幣近期大幅度走向電競界，相信也是因為見到電競的玩家及觀眾都是相對年輕的一代，對新事物新技術接受程度較高，也具備相應的基本電腦知識去使用加密貨幣。而兩個月之後FTX再下一城，宣佈跟《英雄聯盟》LCS聯賽官方簽署了長達七年的合作夥伴協議，使其成為LCS的官方加密貨幣交易所。

    種種例子都向大家證明了電競在全球範圍都已經備受認可，相信二○二二年電競市場會更加百花齊放。

    文：撒力斯、龍流星